検索広告ビジネスの闇
オンライン広告市場の成長に伴い、これを狙ったサイバー犯罪も拡大傾向にある。2010年6月、eBayの最高アフィリエイターとして知られるショーン・ホーガン氏（Shawn Hogan）がeBayから不正に報酬を得ていたとして告発された。その額およそ2000万ドル（eBayは2006年に約1500万ドル、2007年に約500万ドルを支払ったとしている）。個人が得られる報酬としてはメジャーリーグのスター選手並みだが、これは氷山の一角のようだ。 「同種の犯罪に荷担する人々はひと月で200人近く見つかっています」――ハーバードビジネススクールで経営学の助教授を務めるベンジャミン・エデルマン氏（BENJAMIN G.EDELMAN）はそう語る。 同氏はデジタルマーケットの専門家として教べんを振るうかたわら、主に米国や英国を中心とするクライアントからの依頼で、ボストンに拠点を持つ複数のサーチプログラムを駆
ユーザー向けとは限らない？ ゲームと宣伝 [ゲーム業界ニュース] All About
ユーザー向けとは限らない？ ゲームと宣伝宣伝しなければゲームは売れない、なんて話、よく耳にしますよね。ゲームの宣伝は大きく分けて2つの目的があります。1つはユーザーに買ってもらうため。では、もう１つは？ ひとくちにプロモーションといいますが、タイミングや媒体によってその狙いは大きく変わってきます。どんなに面白いゲームを作っても、宣伝しなければ売れない、なんて話、よく聞きますね。ゲームの宣伝には大きく分けて2つの役割があります。 1つは当然、ゲームユーザーにゲームを買って貰うための宣伝です。では、もう1つはなんでしょう？ それは、ゲームのお店にゲームを買って貰うための宣伝です。メーカーは直接ユーザーにゲームを売っているわけではなく、問屋さんやお店に売っているので、流通対策と呼ばれるようなものが必要になります。ゲームのプロモーションにはその意味合いも含まれるということです。 今回は、時系列に沿
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“ヒット商品に貢献したCM”トップ10発表！2009年のトレンドを元「広告批評」編集長が分析 - 日経トレンディネット
CM総合研究所が、2009年にオンエアされたテレビCM（9211銘柄／17641タイプ）をリサーチし、視聴者の好感度が高かったブランドをベストテン化した「BRAND OF THE YEAR 2009」を発表した（CM好感度以外に、CM商品好感度、ブランド試用意向度、ブランド愛用持続度を加えて算出）。 結果は以下の通りだ。 1位はソフトバンク、トップスリーは携帯電話キャリアが独占 去年同様、1位から3位を携帯電話キャリア各社が占めている。 1位はソフトバンクだ。ソフトバンクは、好評の「犬のお父さん一家」（白戸＝ホワイト家）シリーズをコンスタントにリリースし、今年も“お父さん人気”にあやかるのかと思えばさにあらず。最終兵器「SMAP」の起用で、純増契約数競争を有利に展開することとなった。そういったサプライズもふくめて、ソフトバンクが連続チャンピオンという結果は、まあ大方の予想通りだろう。SMA
「献血ルームへの誘導効果はいかに」，東京・秋葉原でデジタルサイネージ効果検証実験
デジタルサイネージコンソーシアム（DSC）は2009年12月16日，12月17日～19日にデジタルサイネージの効果検証実験を実施すると発表した。2009年10月にオープンし，初音ミクのフィギュア展示で話題になった献血ルーム「akiba：F」や，従来からある「アキバ献血ルーム」へのデジタルサイネージによる誘導効果の検証を行う。 実験では，秋葉原の駅構内や秋葉原UDXビルのオフィス入り口，周辺店舗などに各社のデジタルサイネージを設置して，初音ミクなどを使ったコンテンツを放映する。さらに，顔認証の画像処理を用いた効果測定技術を応用して，通過人数と視認者（ディスプレイに顔を向けた人）の測定も行う。なお，カメラで撮影した映像は，処理結果のデータのみを出力し，画像を残さないことによりプライバシー保護に配慮するという。 各所に取り組みは以下の通り。 ＜JR東日本・秋葉原駅構内＞12月18日～19日 NE
「この映画を見て、チョー感動しました！」は、法律で禁止されるのでしょうか？：日経ビジネスオンライン
気になる記事をスクラップできます。保存した記事は、マイページでスマホ、タブレットからでもご確認頂けます。※会員限定 無料会員登録 詳細 ｜ ログイン 前回の記事には、本当に多くの反響がありました。記事へのコメント数は、その前の週の「金麦妻」に対するものよりも少なかったのですが、アクセス数はかなり多かったようですし、Twitterやソーシャルブックマーク、また私を知っている人からメールや電話での直接的なレスポンスを勘案すると、もう3年以上にわたって続けてきた連載コラム史上で最大の反響と言っていいかもしれません。 それは今回、私が強く望んだことでもありました。 多くの人に、この米国（以下、「アメリカ」と書かせて下さい）で施行される規約改訂のことを正しく理解してほしい、そう考えているからです。それは何も、日本もまったく同じようにコピーせよ、ということではありません。当然、日本にあったように多少な
「個人の感想であり、商品の効能を確約するものではありません」は、法律で禁止されます FTC規約改訂の衝撃：日経ビジネスオンライン
気になる記事をスクラップできます。保存した記事は、マイページでスマホ、タブレットからでもご確認頂けます。※会員限定 無料会員登録 詳細 ｜ ログイン 「クチコミ広告に規制」というヘッドラインで、アメリカの連邦取引委員会（Federal Trade Commission）が今年12月1日から実行する規約改訂が、日本のメディアで伝えられています。81ページに及ぶ様々な事例を想定した新規約全文を読むと、その影響はインターネット以上にテレビ・新聞・雑誌といった伝統的メディア、広告会社、PRエージェンシー、芸能プロダクション、さらにはスポーツ選手、ジャーナリストといった団体や個人に多大な影響を与えるものであることがわかります（内容は、こちらからご覧になれます）。 地獄の釜の蓋を開ける？ 具体的に言いましょう。FTCの文書の原題は「Guides Concerning the Use of Endors
「広告批評」元編集長が語る雑誌の未来 - 日経トレンディネット
老舗雑誌ですら生き残れない！ 雑誌の休刊・廃刊が相次いでいる。この春にも「フロム・エー」（リクルート／2009年3月休刊）、「YOMIURI PC」（読売新聞東京本社／2009年3月休刊）、「Cawaii!」（主婦の友社／2009年5月休刊予定）などが休刊となった。これらは、それぞれアルバイト情報誌、パソコン誌、ファッション誌であり、分野はバラバラ。休刊・廃刊が特定の分野の問題ではなく、雑誌全体の問題となっているのが分かる。 加えて、最近の休刊雑誌の中には「諸君!」（文藝春秋／1969年創刊）、「月刊現代」（講談社／1966年創刊）、「主婦の友」（主婦の友社／1917年創刊）、「広告批評」（マドラ出版／1979年創刊）など、30年以上も続く長寿雑誌もある。これは“老舗ブランド”でも生き残れないという現実を浮き彫りにする。雑誌の構造不況はかなり深刻だ。 なお「休刊」と呼ぶからには、また復刊さ
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