多すぎて選べない - 消費期限終了
文藝春秋スペシャル 季刊春号（２０１１） これからの常識ー老後の真実 という本に、面白い話があった。 以下、その話である。 多すぎて選べない 友野典男（明治大学教授・行動経済学） 地下鉄のような名前のハンドイッチ屋が苦手である。 具材を決めパン決め、野菜を選び、ドレッシングまで自分 で選択しなければならない。 お任せしますと言ってみたくなる。 某コーヒーチェーン店にはコーヒー以外にもカップの 大きさやミルクの種類も選べて、何と８万７千通りの 注文の仕方があるそうだし、某大手製菓会社のホーム ページには、３百６５日毎日違うチョコレートが食べら れると書いてある。 楽天市場には２千万種以上、大手デパートには６０万種、 コンビニには３千種の商品が並んでいる。 こんなに選択肢がたくさんあると、自由で自律的で豊かで 快適な生活が送れそうだが、そううまくはいかない。 アメリカの心理学者シーナ・アイエン
あとひとつ」症候群 - 消費期限終了
SHARE（シェア） 〈共有〉からビジネスを 生み出す新戦略 レイチェル・ボッツマン ルー・ロジャース 小林引人＝監修・解説 関美和＝訳 NHK出版 にあった話である。 「あとひとつ」症候群 現代の多くの家庭にとっては、テレビが一家に１台だけ というのは、まるで靴が一家に１足しかないような感じ だろう。 ２００４年にアメリカとイギリスは、ある大事な一線を 越えた。 一世帯あたりの平均テレビ保有数が、世帯人数を上回 ったのだ（平均世帯人数2・55人に対してテレビは３台 ある）。 ひとりが同時に２台のテレビを見るとは思えない。 それなのに、家の中にひとり一台以上のテレビがある のはなぜだろう？ １９５０年代も終盤にさしかかる頃、産業界は不安を 抱えていた。 だれもがみなそれなりの生活水準に達していた。 中流層が拡大し、平均的なアメリカ家庭は（ヨーロッパの 家庭の大半も）家屋や家電、自動車などが
ディドロ効果 - 消費期限終了
SHARE（シェア） 〈共有〉からビジネスを生み出す新戦略 レイチェル・ボッツマン ルー・ロジャース 小林引人＝監修・解説 関美和＝訳 NHK出版 にあった話で、思うものがあった。 以下、その抜粋。 ディドロ効果 １９１９年、デパートのシアーズは「電気を照明以外 にも使おう」と広告に謳った。 第一次世界大戦以前、平均的な家庭にはトースターも ミキサーも皿洗い機も生ゴミ処理機もなかった。 多少は時間がかかっても、機械に頼らずパンをトース トし、皿を洗っていたのだ。 消費革命は始まったばかりで、人々はやっと、そう いった機器への必要性を感じ、これらの機械に頼る ようになってゆくところだった。 今日、こうした製品が生活に役立ち、また多くの 人が毎日それを利用していることは認めよう。 だが、同時に不必要ながらくたも台所に増えてきた。 たとえば、スパイラル・スライサーや、つけ合わせ用の ツール、なか
説得の力 - 消費期限終了
SHARE（シェア） 〈共有〉からビジネスを生み出す新戦略 レイチェル・ボッツマン ルー・ロジャース 小林引人＝監修・解説 関美和＝訳 NHK出版 にあった話で、思うものがあった。 以下、その抜粋。 説得の力 バーネイズは心理学を理解した上で、効果的なＰＲマーケ ティング戦略を構築した。 「集団心理のメカニズムと原動力を理解していれば、大衆に 知られることなく彼らを意のままに統制管理することも不可 能ではない」と、バーネイズは記している。 気持ちよく、力強く、セクシーになりたいという欲望にうまく 訴求できれば、どんなものでも売ることができる。 彼はこのコンセプトを鼻高々に「同意エンジニアリング］と 呼んだ。 私たちはこれを「説得の力」と言う。 バーネイズは、消費者に今の自分だけでなく、なりたい自分を 想像させることで、石鹸やシルク、ベーコンからウオール街の 株式まで、必要なものではなく欲し
神の見えざる手 - 消費期限終了
SHARE（シェア） 〈共有〉からビジネスを生み出す新戦略 レイチェル・ボッツマン ルー・ロジャース 小林引人＝監修・解説 関美和＝訳 NHK出版 最近、この本を読み出している。 SHARE（シェア）というタイトルになんとなく つられて、買ってしまった。 読んでいるうちに、想定外のセレンディピティーに遭遇した。 いつの頃からか、「神の見えざる手」という言葉を聞くように なったが、この言葉について、いろいろと考えさせられる箇所 があった。 この「神の見えざる手」について、ウィキペディアの記載に、 これまた、面白いことが書いてあった。 見えざる手（みえざるて、英: invisible hand）は、アダム・スミスの 『国富論』の第4編第2章に現れる言葉。 古典的自由主義経済における市場仮説を指す。 『国富論』には1度しか出てこない言葉であるが、非常に有名となっている。 また、神の見えざる手（i
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