4月末、マシュメロとホールジーは新曲「Be Kind」を事前告知するにあたり、TikTokで一番人気のチャーリー・ダマリロの手を借りた。先週、2人はAmazonのスマートスピーカーEcho向けに「いまだかつてない音楽体験」を提供し、またもやクリエイティブなマーケティング手法を繰り広げた。 ホールジーの所属レーベルCapitol Recordsによると、5月27日から6月2日までの期間中、「アレクサ、マシュメロ（またはホールジー）は今日何を考えてるの？」とEchoに尋ねると、セレブの胸の内を覗くことができるという。 【動画】「アレクサ、マシュメロは今日何を考えてるの？」 だが――偶然か否か――ホールジー＆マシュメロのアレクサ企画がお披露目されたのと同じ日、FacebookとInstagramの大手プラットフォーム2社も、音楽業界と絡んだ新機能を発表した。 Instagramは先週、音楽に「反

ローラ・マーリングのエクスクルーシブなライブ配信――チケットは定員いっぱいまで売り上げた――が示唆するのは、アーティストたちにとってより収益性の高いオンラインパフォーマンスの鍵は「希少性」にあるということだ。「重要なのは、これはきちんとしたショーなのだという事実を確立することなんです」とマーリングの共同マネージャーは語る。 「これまで私たちが無料で配信してきたようなコンテンツとはまったく異なるとすぐに感じられますよ。ああ、なんということか、業界の人間として抱える大きな悩みのタネといえば、私たちは気づけばヴィジュアルコンテンツをInstagramやらFacebookやらそこらじゅうでタダで配信してしまってるってことです」――リック・サーモン、ATCマネジメント 希少性の原理によると、手に入れるのが難しいものほど、それに金を払いたがる人が増えるという。現代のレコード産業はこういった考え方にあま

TikTokのコラボハウスSway Houseでは、メンバー6人全員で自主隔離中（Courtesy of Sway House） 「みんな退屈してスマホ三昧」と、とあるTikTokスターは言う。「SNSに何か投稿するくらいしか大してやることがないんだもの」 2人のハンサムな10代の少年、そのうち1人は上半身裸で、DripReportの「Skechers」に合わせてエネルギッシュに踊る。ヤシの木とルネッサンス風の化粧漆喰の建物をバックに、金髪のカールを揺らしている。 平和な青春の一コマ、2020年版のフランキー・アヴァロンとアネット・ファニセロのビーチパーティー映画といったところだ。これが新型コロナウイルス感染症（COVID-19）パンデミックの最中に投稿された動画であることにすぐに気づかなくても、致し方あるまい。 @thehypehouse I like your skechers @ja