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【宮台真司氏×武田隆氏対談】（中編）恋愛もフェイスブックも、“飛び越え”なければつまらない｜識者に聞く ソーシャルメディア進化論｜ダイヤモンド・オンライン
「君たちは間違っている」と顧客の認知構造を変えたジョブズ 宮台：アップル社の“Think different.” というメッセージも同じです。あれは「違った考え方をしよう」と直訳してもいいのですが、正しく意訳すると「君たちは間違っている」ですよ。 「君たちはストレージがどうのＣＰＵ速度がどうのと言っているけれど、そんなのクソじゃない？」と。「えっ、俺たち、間違っていたの？」と揺らいだところに、「これどうだい？ この魅力はスペックじゃないだろ？」と商品を見せる。 相手の欲望をわざと無視したり否定することで、先に述べた概念的なフレームを変えることができるんです。だから、Macは信者が増えるし、エバンジェリスト（布教者）も増える。これって、動揺が生み出す変性意識を用いた洗脳の技術なんですね。 武田：とはいえ、「飛び越える」体験をさせるためには、顧客を知らないとダメですよね。 宮台：そこがポイント
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