脳科学でマーケティングは進化する
『マーケターの知らない「９５％」 消費者の「買いたい！」を作り出す実践脳科学』の著者Ａ・Ｋ・プラディープに聞いたマーケティングの新たな未来 消費者は潜在意識で何を求めているか、何を買いたがっているか、脳波を測定して本当のニーズを解明する――。そんな脳科学の手法を、製品開発からパッケージ、広告展開までの一連のマーケティングに応用する「ニューロマーケティング」という画期的な手法が今、確立されつつある。米カリフォルニア州バークレーに本社を置くニューロマーケティングの専門企業、ニューロフォーカス社（２０１１年にニールセンが買収）のＣＥＯで、この分野の入門書『マーケターの知らない「９５％」』（阪急コミュニケーションズ刊）を執筆したＡ・Ｋ・プラディープ氏に、本誌・知久敏之が話を聞いた。 ＊＊＊＊＊ ――ニューロマーケティングで何がわかるのか？ 脳波を計測することで、消費者が商品のマーケティングに関して
ＥＵがひた隠すギリシャ危機のプランＢ
ＥＵの追加支援の条件となるギリシャの緊縮財政案の採決が行われるが、ＥＵが黙して語らない否決の場合の代替策とは 欧州連合（ＥＵ）からの追加支援の条件となるギリシャの緊縮財政案の審議が26日からギリシャ議会で行われている。新たな歳出削減などを盛り込んだこの法案を、もしもギリシャが否決したらどうなるのだろうか。 「代替のプランＢがあるなどと誰にも思わせてはならない」と、ルクセンブルク首相でユーロ圏財務相会合の議長として統一通貨ユーロに参加する17カ国の会合を取り仕切るジャンクロード・ユンケルは言った。「そして実際、プランＢは存在しない」。ギリシャ問題を話し合うために先週ブリュッセルで開催されたＥＵ首脳会議の直後のことだ。 ＥＵはギリシャのデフォルトを回避するために追加の救済策を実行する用意があるが、ギリシャ議会の採決待ちの状態だ。議会は29日、前提条件としてＥＵから求められた４００億ドル規模の歳
元気が出る映画厳選40本
The Cinema of Hope 人生を見詰め直すきっかけや逆境と戦う勇気をくれる。そんな映画の力を信じるあなたに贈る決定版 １本の映画に世界を変える力はないかもしれない。だが映画館の暗闇で過ごす90分が、気分をがらりと変えてくれることはある。人生の見方が変わり、散々だった１日が楽しくなることもある。「俺も捨てたもんじゃない」と思えたり、「生き方を変えよう」と奮起できたりもする。 だから私たちは慰めや現実逃避、鋭い視点やインスピレーションを求めて映画と向き合う。自然の猛威に打ちひしがれ、経済危機の出口は見えず、政治的・宗教的対立が世界の安定を脅かす──この暗く、さまざまな衝突を抱えた時代にこそ映画の力を信じたい。 そんな思いを込めて、ここでは元気になれる40本を紹介しよう。 幸せはさまざまな形でやって来る。だから、ここで挙げるのは口当たりのいいおとぎ話ばかりではない。握手やキス、１杯の
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