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株式会社宣伝会議は、月刊『宣伝会議』60周年を記念し、2014年11月にマーケティングの専門誌『100万社のマーケティング』を刊行しました。「デジタル時代の企業と消費者、そして社会の新しい関係づくりを考える」をコンセプトに、理論とケースの2つの柱で企業の規模に関わらず、取り入れられるマーケティング実践の方法論を紹介していく専門誌です。記事の一部は、「アドタイ」でも紹介していきます。 第5号(2015年11月27日発売)が好評発売中です!詳しくは、本誌をご覧ください。 勝つ企業は、戦略物流を重視する 「えっ、物流?」――タイトルを見て、そう思った人も多いのではないだろうか?『100万社のマーケティング』というタイトルの本誌を読んでいる方は、物流とマーケティングは違うものと考える人が多いだろう。本当にそうなのだろうか?本稿を最後まで読めば、それは大きな誤解だったと思うはずだ。 世間で今、調子が
今日はビジネスメディア誠で連載する「郷好文の“うふふ”マーケティング」へのリードです。 ローソンが農園の経営に――“誠実短小”の生鮮物流への挑戦 ローソングループが野菜を安定供給するため、香取市の芝山農園と共同出資で設立した農業生産法人ローソンファーム千葉。「中抜きを廃す」というサプライチェーンの改革のウラにはどんな苦労があるのだろうか。続きはこちら。 今回は農村で行われたプレス発表がベースのエッセイです。天気の良かった台風の前日(9月7日)、千葉県香取市で大勢の記者団を集めて発表会が開かれた。農場の出荷ヤードから、ビニールハウスで栽培する小松菜畑に移動。NHK、TV東京などTV局もいる報道陣に混じって、物見遊山気分?の我ら二人(cherryさんとぼく)は楽しみました。 報道陣がローソンの前田執行役員を囲んで質問攻めにし、農業王子の篠崎さんに収穫ポーズを依頼するTV局を尻目に、ぼくらはカッ
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