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ロゴを作製する場合、気になるのは「目立つこと」。当たり前ではあるが、徹底的に他社の事例を調べてみることが重要だ。 エバーノートのロゴには象が描かれているが、これは「象は決して忘れることがない」という逸話から導かれたもの。“永遠”を大事にする社風と、ほかのIT企業が使っていないからという理由で象を採用することはすんなり決まったようだ。 しかし強く配慮する必要があるロゴがあった。米国の共和党のロゴだ(写真2)。印象が似てしまわないよう、デザインでは“星”を排除し、色を共和党ロゴが使っている赤と青とは違う色を採用することにした。ハイテク企業を調べてみると、緑を使っている企業が少なかったことから、最終的に緑色に落ち着いた(写真3)。 ほかに注意した点としては抽象度があったという。シンプルにするために、抽象度を高めたところ、「クジラに見える」という人もいた。結局、中間的なところに落ち着いたのだという
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