【小田嶋孝司氏×武田隆氏対談】（前編）企業ブランディングの原点は「水戸黄門」にあり!?｜識者に聞く ソーシャルメディア進化論｜ダイヤモンド・オンライン「控えおろう、この紋所が目に入らぬか！」――ジャジャーン！（印籠を提示）――「ハッ（動揺）、ははーっ！」 日本人なら知らぬ者はいないであろう、『水戸黄門』の名シーンだ。 さて、このシーンはなにゆえ成立するのかと考えていくと、なかなか興味深い。印籠を提示する助さんサイドも、またそれを示された悪代官たちも、あの印籠が水戸藩主・徳川光圀である証拠で、かつ黄門様は偉いと認知しているからこそ「ははーっ！」となるわけだ。 この関係性は、企業のコーポレート・アイデンティティ（ＣＩ）の意味合いを考えるうえでわかりやすい。今や「ブランディング」という言葉で語られることが多くなったＣＩという概念。今回は、数々のＣＩを手がけてきた株式会社SHIFT代表取締役の小田嶋孝司氏をゲストにお迎えし、そもそもアイデンティティとは何か、ロゴマークの果たす役割とはどのようなものなのか、改めて企業ブランディングの原点について考
