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DMPの汎用化が進む中、大手携帯電話会社(キャリア)が、独自データを武器にDMP事業へ相次ぎ新規参入している。ソフトバンクは広告配信の精度向上や新たな広告枠の開発、ドコモ系企業は広告主の自社サイト解析を前面に打ち出す。
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