SNSとAIから来た人、中身はこんなに違う。GA4で流入の"質"を見比べてみた - オウンドメディア戦略ラボ by はてな株式会社HAPPY ANALYTICSの小川卓（id:ryuka01）です。 先日、あるオウンドメディアの数字を眺めていたら、特徴的な流入の違いがありました。 SNSからの流入は全体の40％を占めていたにもかかわらず、ほとんどの人が1ページ見て帰っていく。一方で、生成AIサービス経由で来た人は全体のわずか数パーセントと数こそ少ないものの、平均で3ページ以上読んでいて、資料請求も発生していました。同じ「外からの流入」なのに、来る人の温度がまるで違ったのです。 このようにSNSから来る人と、ChatGPTやGeminiから来る人は同じように見えて、実は行動がかなり違います。 その違いを比較しやすくなったのが、2026年5月に行われたGA4のアップデートです。 今回は、このアップデートを入り口に、「SNS流入とAI流入では来る人の挙動がどう違うのか」「GA4でどう見比べればいいのか」を整理します
