Matchbookは正式なサービス名称に「by cameran」とあるように、2012年に提供が開始されたカメラフィルターアプリ「cameran」が元になっている。現在は作品を通じたSNS機能も備えるようになり、「cameranコラージュ」「cameranアルバム」にシリーズ展開されている。 マッチングサービスの必要性を感じたのは、「このcameranのユーザーインタビューがきっかけだった」と大城氏は言う。アプリについての要望を聞いていたが、幅広い話を聞いていくうちに、恋愛や結婚の悩み、仕事が忙しく出会いがない、婚活の成果が出ないといった、アプリ以外の話が出てきた。アプリ内のオープンコミュニティでも、恋愛に関するやり取りが一番多かった。2014年末に行った1万人に対するアンケート調査では、恋愛や結婚に関するサービスへの要望が多いことも分かった。 一方、2014年頃から国が本格的に少子化対策