スタバ新ロゴは脱コーヒー戦略の表れ？
社史の語り部 スタバが発表した新ロゴ（右）はセイレーンの解放を意味するというが Courtesy of Starbucks シアトル生まれの世界的コーヒーチェーン「スターバックス」が１月５日、新たなロゴマークを発表した。創業40周年を記念して３月に導入される４代目のデザインでは、歴代のロゴで人魚のイラストを囲んでいた「ＳＴＡＲＢＵＣＫＳ ＣＯＦＦＥＥ」の文字が消える。 新デザインが発表されるや否や、ネット上では賛否両論が沸き起こったが、圧倒的に多いのは否定的な意見。「安っぽいコピー商品みたいだ」「社名を消したのは身売りの準備か」といった非難の言葉が飛び交っている。 今回のロゴ変更は、コーヒー以外のジャンルにも事業を拡大する決意を象徴するもの、というのがもっぱらの見方だ。だが、本当に理由は別にあるのかもしれない。スターバックスは、ロゴマークの中心に押し込められていた美女「セイレーン」を解放し
CNN.co.jp：スターバックスがロゴ刷新、利用者は賛否両論
ニューヨーク（ＣＮＮＭｏｎｅｙ） 大手コーヒーチェーンの米スターバックスが５日、新しいロゴを発表した。緑色の円形のロゴから人魚のイラストのみを抜き出し、周りを囲んでいた「STARBUCKS COFFEE（スターバックス・コーヒー）」の文字を取り去ったデザインとなる。 スターバックスは今年で創立４０周年を迎える。ロゴ刷新はこの節目を記念して、同社の歴史が次の章に入ることを示す意味を込めたという。ハワード・シュルツ社長兼最高経営責任者（ＣＥＯ）はウェブサイトで「過去４０年の間、人魚はずっとここにいた」「今回は小さいながらも有意義な刷新を行って、スターバックスのブランドが今後も伝統を受け継ぎ、さらなる成長を目指す姿勢を明確にした」と述べている。 新しいロゴは３月から登場予定。シュルツ氏はさらに「この春からの展開」に期待して欲しいと述べているが、具体的な内容は明らかにしなかった。 発表を受けて同社
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