これまでの取り組みと今回のテーマ 「社会の変化は生活者の価値観に変化をもたらし、価値観の変化は消費行動に変化をもたらす。」昨年度、私たちは、マクロ視点の社会経済からミクロ視点の消費行動に至る、変化の連鎖を紐解く試みを行いました。その結果、不安が増した現代において、価値観が着実に変化していること、さらに消費行動に影響を及ぼす2つの価値観軸と、4つの消費者タイプを導き出しました。私たちは、価値観を考慮に入れた消費者タイプ別のマーケティング戦略を立案することを「価値観マーケティング」と呼ぶことにしました。 昨年度は、「旅行商品」を取り上げて、「タカ」タイプに対する商品企画や販売方法についての具体的なアイデアを提示し、価値観マーケティングの実践を提言しました。今年度は、いくつかの商材を取り上げて、消費者タイプ別にネット店舗とリアル店舗の購入傾向の違いや、その背景を分析する試みを行いました。拡大の一