「外してるけど、おもしろい」を目指す。 | ウェブ電通報電通の会議室は常に笑いが起きています。 僕の席は会議室の近くなのですが、笑い声が頻繁に聴こえてくるので、どれだけおもしろい話がなかでされているのだろうと思うと、いてもたってもいられなくなります。 会議は面倒でつまらなくて時間のロスではない。会議は実はとてもおもしろいものなのです。 コピーライターになりたてのころ、僕が出すのはマジメな案でまったく笑いは起きませんでした。でも先輩が「こういうコピーなんですけど」と出すと、わっと笑いが起きるのです。そうすると、その案はいつの間にやらロジックを超え、「これおもしろいから提案しようよ」ということになり、提出してみたらクライアントにもウケて、結局世の中に出ていくこともある。 「まずその場にいる人を笑わせる」 というのは、コピーが間違っているか正しいかは関係なくて、届くかどうかであり、わかりやすい判断基準だと思います。 自分が伝えたときにその場の空気をお
