[B! *Web][マーケティング] gamenouのブックマーク

うまくいかないオウンドメディアにはワケがある。多くの企業が陥りがちな5つの罠を回避するには？ | 各社の事例でわかるオウンドメディア運営の「企画」「構築」「成果」ノウハウ

gamenou 2016/08/30

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ネット広告運用初心者マニュアル。広告集客の基本は「プッシュ型」と「プル型」 #1/3 | ネット広告運用初心者マニュアル

gamenou 2015/10/30

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見た目が美しいだけでは無意味？知っておくべきホームページの誤解 | ライフハッカー・ジャパン

街の個人商店主に話を聞いたとき、ホームページの重要性を認識していない、あるいは誤解している人がいると感じたことがあります。もちろんすべてがそうとはいいませんが、理解が広まっているとはいいきれないのは事実ではないでしょうか。しかし、正しい知識をつけておくことは重要。そこで目を通して置きたいのが、『ホームページで売上があがる会社、あがらない会社、何が違うか』（石嶋洋平著、あさ出版）です。ウェブマーケティングコンサルタントである著者が、「売れるホームページ」をつくるためのノウハウを明かした内容。まずは、なかなか聞けない基本的な部分を再確認するために、きょうは第1章「ホームページ『7つ』の第5回」に焦点を当ててみたいと思います。 ※なお本書では、企業や団体が管理するウェブサイト、ウェブページの総称として「ホームページ」ということばを使っているそうです。「よいホームページをつくる」のは大間違い

gamenou 2015/10/02

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いまさら聞けないオウンドメディアの定義。サイト立ち上げ前に知っておきたい基本とは？ #01 | 各社の事例でわかるオウンドメディア運営の「企画」「構築」「成果」ノウハウ

昨今、マーケティング界隈を賑わす「オウンドメディア」というキーワード。みなさんはどの程度、理解していますか？なんとなくイメージはできるけど、注目されている理由がピントこない。うちの会社もやった方がいいのか、上司に聞かれたけどうまく説明できない。など、マーケティングやコミュニケーション施策の1つとして実施検討を始めていたり、興味を持っていたりするWeb担当者の方も多いのではないでしょうか。今回は、改めてオウンドメディアを始める前に知っておきたいことを、40社以上のオウンドメディア立ち上げ支援を行ってきた筆者、サムライト代表としての知見から解説していきたいと思います。いまさら聞けないけど、オウンドメディアって何？オウンドメディアを一言で簡単に説明すると、「Owned = 所有する」メディア、つまり「自社が所有するメディア」を意味します。そもそも、オウンドメディアという言葉が最初に注

gamenou 2015/07/30

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せっかくリニューアルするならビジネスに貢献するサイトにしませんか | Web担当者Forum

「そろそろウェブサイトのリニューアルをしないとな……」と考えているなら、現状の課題を解決するだけでなく、将来的にビジネスに貢献するサイトにすることも考えてみよう。単にサイトに情報を掲載して集客するだけでなく、マルチチャネルに対応するA/Bテストでデータを元に成果を獲得するパーソナライズで最適な情報を提供する顧客セグメントに対応した自動パーソナライズするメールや印刷物も顧客の行動をもとにパーソナライズするなどで「ロイヤリティの高いリピーターにさせる」ためのデジタルマーケティング、その第一歩がウェブサイトだという考え方だ。どうせリニューアルするなら、ビジネスに貢献するサイトにしてはいかがだろう。これまでウェブサイトは、「情報の掲示板」「デジタル商品カタログ」と思われてきた。「無いのはまずいから、とりあえず作った」というサイトもけっこうあるはずだ。それならコストセンターだし、お金と手間を

gamenou 2015/07/10

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成果を出すコンテンツマーケティング運用のポイント-コンテンツ制作方法も解説 | 株式会社LIG(リグ)｜DX支援・システム開発・Web制作

こんにちは、LIGブログ編集部です。コンテンツマーケティングは、ただコンテンツを公開して終わりではなく、正しく運用していくことで成果が見込めるものです。今回は、成果を出すためのコンテンツマーケティングも運用ポイントについて、徹底的に解説をいたします。編集部注:2014年に公開された記事を再編集しました。運用を始める前に：コンテンツマーケティングの本質は経営課題の解決コンテンツマーケティングは、従来のマスメディアへの広告掲載と比較し、顧客とコミュニケーションがとれるマーケティング手法として注目されてきました。そんな背景から、「すぐにコンテンツマーケティングの運用を始めたい」という企業も増えている印象です。たしかにコンテンツマーケティングは、企業が自社の価値やメッセージを伝え、顧客との関係性を深めるために有効なツールといえます。しかし注意したいのは、目的が曖昧なまま運用してしまうと

gamenou 2014/08/18

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【今すぐ役立つ行動心理学】サイトの売上に繋がる手法28選！ | LISKUL

マーケティングでは、顧客心理を読み解くことが戦略策定のもっとも大切なポイントの一つです。その顧客心理を読み解く一つの方法として「心理学」が応用され、人間の「性質」や「本質」をもとにしたマーケティング戦略が考えられてきました。ただ、この心理学がWEBマーケティングにおいて活用されることはまれでした。そこで、今回はWEBマーケティングに役立つ行動心理学の手法を8つに厳選してピックアップ。それらが実際に活用されている企業サイトを集めて重要エッセンスを抽出しました。そしてさらに勉強したい方に向けて、もう20個の行動心理学の効果と実用方法をまとめました。ウェブサイト上で行動心理学がどのように使われているのか、実例を参考にしながら、ぜひ自社サイトやブログにも導入してみて「ついクリックしてしまう」サイトを目指していきましょう！ Webサイトの改善策を”自動”で提案！売上向上に繋げるサービス『

gamenou 2014/07/19

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まとめコンテンツはなぜ強いのか。コンテキストという測定しづらい因子

コンテキストとは、文脈のことです。文脈とは、狭い意味で言うなら文章の中での流れのことを指します。そしてそれを広く解釈すると、情報やコンテンツが必要とされる人の利用の流れのことも指します。例えば、冷蔵庫を欲しくないときにいくら冷蔵庫が安い！ここなら他よりもっと安い！！ということを訴えられても何の価値も感じないですし、むしろうっとうしく感じるかもですよね。でも全く同じ情報なのに、引っ越した直後のしかも冷蔵庫を買い替えようと思ったタイミングでのこの情報は非常にありがたく読んでしまうはずです。これがコンテキストの合致です。同じコンテンツでも、受け取るタイミングや方法によって全く価値が変わってしまう…このコンテキストというものは非常に重要なものであるはずなのに、ちゃんとその出来を測定するのが難しいものです。これって面白くないですか？人が価値を感じるとき