「眠れる獅子」がメディア総力戦でタブーにも切り込むのですか。 : 大西 宏のマーケティング・エッセンス
2007年05月15日15:00 「眠れる獅子」がメディア総力戦でタブーにも切り込むのですか。 カテゴリマーケティング kinkiboy Comment(0)Trackback(0) 日経ビジネス2007.5.14号の第二特集は、【電通が挑むメディア総力戦 「眠れる獅子」がタブーにも切り込む】 というタイトルで、電通がネット広告にも力を入れ始めているという記事内容でした。 電通の「広告記事」じゃないかとも感じましたが、いや、最近、電通総研・前社長の藤原治氏の『広告会社は変われるか』という本をちらちらと読んで、広告会社も大変ですねと思っていた矢先でありましたから、業績好調で気も緩みがちな電通マンに、もうテレビや新聞の広告スペースを売っているだけではだめなんだ、それでは売り上げアップできないぞ、時代は変わったんだ、ネットをかませばもっとテレビも売れる、そのためにAISASをキャッチフレーズに攻
(岡 康道の世界広告道中記)：NBonline(日経ビジネス オンライン)
19世紀にはカトリック教会だったという建物は、おごそかな雰囲気を残したまま、かなりユニークなオフィスへと改装されている。祭壇に机が並べられていたり、その真下にある司祭の小部屋を会議室に使ったり。高い場所にある回廊からは水泳の飛び込み板が延びており、エリックが立つとスタッフが「飛び込め～っ」と声をかける。どこまでが本気で、どこまでが冗談なのかわからない空間は、エリック・ケッセルスという広告界の奇才をそのまま表しているかのようだ。 岡： すごい空間だね。これって日本でいうと神社仏閣をオフィスにするようなもんでしょう。日本人にはなかなかできないよ。バチが当たりそう。 スーツを脱ぎたくなる仕事場 エリック（以下E）： ここは1849年のカトリック教会で、修道院も付帯していたんですよね。 岡： 中に入ると、メインの聖堂の横に別のオフィス空間がつながっているんだね。こっちはモダンですっきりしている。
【図解】 マーケティング、PR、広告、ブランディングの違いとは？ | POP*POP
ちょっと古い話題ではありますが、やっぱりうまく説明できているなぁ、と思うのでご紹介。 マーケティング、PR、広告、ブランディングの違いを端的に表している画像です。あなたはこれらの違いをきちんと説明できますか？ 以下からどうぞ。 個人的な解釈をまとめると以下のようになるのでは、と思っています。 マーケティング 自分で商品を勧める。 PR ほかの人に商品を勧めてもらう。 広告 自分で商品をしつこいほど勧めるｗ ブランディング 相手に商品の良さを言わせる。 ビジネスのステージによって必要なものは違ってきますが、違いを理解した上できちんと社内外にメッセージを伝えたいですね。 元記事は以下からどうぞ。 » The difference between Marketing, PR, Advertising and Branding | Ads of the World
広告β:語り部と胴元―物語ルールのクリエイティビティ対決
RPGというゲームは、何らかのメッセージを伝えているだろうか。 個人的な経験から言うと、そうであるともいえるし、そうでないとも思う。 勇者がモンスターを倒し、お姫様を救うという物語があるとすれば、 これは勧善懲悪的なメッセージにつながるのかもしれない。 その一方で、弱いところから出発して、戦闘を重ねて強くなり、パーティを組む ルールがゲームにあるならば、そこから成長や協力を読み取ることもできる。 RPGにおいてメッセージ性を持たせる要素は、上述したような 物語要素とルール要素の絡み合いがもたらしていると考えられる。 私の属するようなオールド系広告会社というのは、仕事の半分以上を 「どういうメッセージを伝えるか」「メッセージを効果的にどう伝えるか」に割いている。 いわば、企業なり商品なりのよさを伝える、語り部としての機能である。 うまく物語をつむぐことによって、特定のメ
【世界のおもしろ広告】 BBCが仕掛けたユニークなビルボードキャンペーン | POP*POP
いつも革新的な試みをしているBBCですが、アメリカで行ったビルボードキャンペーンが話題のようです。 技術的にも社会的にも大変興味深い試みかと・・・。 掲載されたのは次のようなビルボード。一枚の写真と世論調査ちっくな二つの選択肢が用意されています。どちらに賛同するか携帯でメッセージを送ればあなたの「票」がビルボードに反映されます。 ↑ 今行われている戦争は「占領」なのか「解放」なのか？ ↑ 中国とは「友達になるべきか」「警戒すべきか」？ 9999を超えたらどうなるんだとか、一人で何回も投票したらどうなるのだとかいろいろ議論はありますが、携帯とビルボードの組み合わせという、ありそうでなかったユニークな試みですね。 こうした世論調査ちっくな使い方だけではなく、他にもいろいろ使えそうな気がします。 » bbc_world_america_ads_2693.jpg (JPEG Image, 700×
広告β:トヨタがCMをやめない理由とか雑考
ある女の子が、意中の男の子に告白するときに、 みんなの前でするべきか、体育館の裏で一対一でするべきか。 状況によってとるべき戦略は異なるような気がする。 両思いだったらどっちでもいいような気がするけれど、 相手の男の子が恥ずかしがり屋だったら体育館の裏だろうか。 逆に、牽制したいライバルがいるなら、あえてみんなの前でして 既成事実を作ってしまったほうがいいのかも。 男の子が優柔不断だった場合、周りの男の子（女の子）の力を 借りたいから、みんなの前で告白して追い詰めてく感じでもよいか。 その男の子が、強い意志を持っていて、プライドが高かったら、 周りの影響を嫌がるから、直接一対一のほうがいいだろう。 なんてなんて。中高生でもないのにそんな議論をしてもしょうがない。 トヨタがなぜ今でもTVCMの絨毯爆撃をしているのか考えてたのだが、 そこにはやはりある程度の合理性があ
MoreThanPanel - #1 Best & Cheapest SMM Panel
Welcome to MoreThanPanel! Look! We all aware the challenges in the SMM panel industry you've experienced, such as dealing with scammer panels & order issues, and unresponsive supports, leading to wasted money. We all know your feeling and insecureness because we are old smm panel user as well. We've been through the ups and downs of using old SMM panels ourselves. But Guess What? No Worries, Amigo
見えないニーズを捉える方法 - J-marketing.net produced by JMR生活総合研究所
本コンテンツは、2004年12月７日に行われた当社イベント「NEXT VISION 2005」の講演録と、同日使用したプレゼンテーションをもとに構成したものです。 消費者の目を通じてものを見るためのツールについてご紹介します。それは「アイトラッキング」という新しいマーケティングツールです。消費者の眼球の動きを測定、分析することで、消費者の無意識下にある情報を読み取ります。2005年には、消費者の目から何が見えるでしょうか？ 消費者の関心を集める時間は、0.5～1.5秒といったほんの数秒しかありません。この短い時間に消費者の関心を得て商品を買ってもらうためには、どのような広告やパッケージが効果的でしょうか？ 「アイトラッキング」は広告やパッケージやホームページの効果を検証するために大いに役立ちます。 今回の話のポイントは次の四つです。 「アイトラッキング」の技術について 眼球運動と消費
ネット上のサービスの行き着く先は無料モデル: mediologic.com/weblog
Disclaimer このブログは高広伯彦の個人的なものです。ここで述べられていることは私の個人的な意見に基づくものであり、私の雇用者には一切の関係はありません。 Powered by Movable Type 3.17-ja ■DRMフリー？ デジタル音楽を巡る模索:コラム - CNET Japan インターネット上のサービスというのは、最終的には広告ビジネスに行き着く、というのが僕の持論。 あらゆるものが“無料”ないしはそれに近いプライシングで提供されなければ、使う人が集まらない世界なので。 そのため、monetizationには広告モデルが欠かせない。 で、ヨーロッパで、広告モデルを採用したデジタル音楽サービスがスタートするようだ。 日本で言うと、例えば、帯で『R25式』では、広告をクリックすると無料で着メロがもらえるというのがあったりするが、それの音楽サイト版、のようなもの、か。
チェックリスト：お金を払ってしまうツボ
ブレストの際の足がかりや、チェックリストとして使えるかも。"a list of reasons that motivate people to buy things"（人々が何かを買う理由のリスト）だそうです： ■ What Makes People Buy (grokdotcom.com) 当たり前のものから見落としがちなものまで、20個の要素が一覧になっています。早速内容は、というと： 基本的な欲求 - 衣食住など、生きていく上で最低限必要なモノの購入。 快適さ - ガス欠直前で見つけたガソリンスタンドに入った、など、簡単に・すぐに手に入るからという理由での購入。 交換 - 古いものを置き換える理由での購入。 希少性 - 僅かしか存在しなかったり、将来無くなってしまうものを手に入れたいという欲求（純粋にそのモノが欲しいというだけでなく、転売で儲けたいという欲求も含む） 威信 - それを
ケータイは2.0になれるのか？：シロクマ日報：オルタナティブ・ブログ
WEB2.0 に端を発した「2.0」の波は、オフィス2.0、エンタープライズ2.0と、様々な分野に波及しています。中でも最近、一番目立っている「2.0」と言えばコレではないでしょうか： ■ DoCoMo 2.0 そう、「反撃してもいいですか？」という挑戦的なフレーズと共に打ち出された、ドコモの新しい広告キャンペーンです。この「ドコモ2.0」に関して、今日の ITmedia でインタビュー記事が掲載されていました： ■ 石川・神尾の「モバイル業界の向かう先」：第1回 NTTドコモ 辻村清行氏──「ドコモ2.0」に込めた本当の意味 （ITmedia +D モバイル） なるほど、映像・Felica・国際化など、様々な新機能が加わることを総称して「2.0」を付けたのですね。これはさぞかし話題になるだろう……と思いきや、人々の反応は期待に反しているようです： ■ ドコモ２・０：巻き返しに新戦略 「わ
「ドコモ2.0」大ピンチ 「2in1」「ファミ割」次々コケる
NTTドコモが展開する「DoCoMo 2.0（ドコモ2.0）」が大ピンチだ。契約数が二つ獲得できると思っていた「2in1（ツーインワン）」は総務省に「1契約とするべき」と判断され、契約数戦争でも「一人負け」したほか、新料金プラン「ファミリー割引」もソフトバンクモバイルに約5時間半後にまったく同じプランが発表されてしまった。CMを大量に打った効果で「ドコモ2.0」という言葉だけは認知されたが、ドコモも「広告が先行」と認めるほどの「不振」に陥っている。 「ドコモ2.0」がコケ、また「一人負け」 電気通信事業者協会（TCA）は2007年7月6日、2007年6月末時点の携帯電話・PHS契約数を発表した。契約数は3社とも「純増」だったものの、純増数では、NTTドコモは8万8,800、KDDI（auとツーカー）は13万3,200、ソフトバンクは20万4,800で、ドコモの「一人負け」が相変わらず続いた
広告β:ブランドを作るために割り切るということ
アメリカの電話会社Sprint/Nextelは、お客様相談窓口に頻繁に電話してくる顧客1200人のサービスを打ち切ると発表した。ハイ・メンテナンスな顧客を抱えていることは、商売としてペイしないと判断したのだ。（B3 Annex） これは純粋に投下コストに見合わないからという判断のようで、何ともアメリカン。 本来、なのかわからないけれど、商売というのは、それが簡略化されていようと 一種の契約行為になるわけで、その時点で店側が断ることも選択肢の中にはある。 消費者主導、お客様は神様というのとは別の切り口で、こちらからお断りというのも もちろんあっていいのではないかとは思う。 機会費用の観点から言っても、その望まざるお客に対して割くリソースを 他のところに向ければ、本来望んでいたお客との取引も円滑になりうる。 顧客を尊重するというのは結構難しい判断で、お客を歓待するだけでなくて、
Google、いよいよ新聞広告へ。 – Welcome to BOL [Business On Line]
遂にGoogleアドワーズが新聞広告を始めた。 Newspaper advertising made easy. 広告を掲載したい新聞を選択し、週のうち何日、どのセクションに、どんなサイズで掲載したいか、それとこれまでのアドワーズと同じく、いくらで出稿したいかをサブミットする。これを、お馴染みのアドワーズの設定画面で、同時に複数の新聞社に対して出稿できる。そこがスゴイ。 新聞社からは通常72時間以内に返事が来て掲載するかしないかが決まる。もしくは交渉が始まる。なんと、全米で225の新聞をカバーしている。 いちいちあげてるデータが興味深い。アメリカでは平日、成人の50%が新聞を読み、休日はそれが57%に達し、スーパーボウルを観る人よりも多いんだそう。もっと注意したいデータが照会されてる。 買い物をした人のうち、新聞の広告を見て店舗を訪れるのが84%、新聞に載っていた商品やサービスの情報を得る
広告が効かなくなる世界 - finalventの日記
発端⇒[R30]: 「メディアイン」というパラダイム で、広告が効かなくなる世界とやら。 それはあるのだろう、というか、意外ときっちり数字で見えるだろう。 というか、米国ではすでにそうだろう。 ＴＶが大衆・広告メディアの王様という地位や戸配新聞という広告が消えることもないだろう、というのとどう整合が付くか。付かないかも。 結果としてはテレビがチープ化しないとダメということになるのか？ 映画的なコンテンツが作り込みの最後の砦？ とか言いながら実際には映画はすでにＤＶＤ市場で保っている。 YouTubeでもそうだが、我々が1950年以降、映像メディアを持ちすぎたということかもしれない。どっかで著作権を変化させるという必要はありそうだし、まあ、米国の自然の流れが決めるだろう。 で、戻って。 広告が効かなくなる世界。そこまでいかなくてとも思うが、例えば、私はすでに広告は効かない。あるいは広告の意味
リリース、障害情報などのサービスのお知らせ
最新の人気エントリーの配信
j次のブックマーク
k前のブックマーク
lあとで読む
eコメント一覧を開く
oページを開く
ラブラブドキュンパックリコ - これからのWeb広告について
はてなブログ | 無料ブログを作成しよう
http://www.naotoyamamoto.jp/cgi-def/admin/C-010/blog/tdiary/index.rb?blogcategory=%C5%C5%C7%EE%B7%E8%BB%BB%A4%F2%C6%C9%A4%E0
Bentleyの広告 - Fresh News Delivery
Microsoftは広告企業になろうと: mediologic.com/weblog