第1回：＜基本＞ヒットの裏にある「エスノグラフィ」
上の写真に写るのは、シューズメーカーのアキレス（本社東京）が開発した子供用運動靴のサンプルである。左側が当時、売り上げが伸び悩んでいた既存ブランドのもので、右側が、その起死回生を狙って立ち上げた新ブランドのものだ。この新ブランドは「ある機能」を持ち備えていたことから、子供たちの間で絶大な人気を得た。さて、その人気を支える技術が写真に写っているのだが、お分かりだろうか。 答えは「左右非対称ソール（靴底）」。既存ブランドのソールデザインが右足と左足で対称になっているのに対し、新開発のソールでは非対称になっている。両足とも、左側（写真では右側）により多くのスパイクを配置することで、トラックのコーナーを左回りで回るときに滑りにくい構造になっているのだ。ブランド名は「瞬足」。子供たちに提供しているのは「運動会で転ばずに速く走れる」機能だ。2003年に発売し、今では年間600万足を売り上げる「マンモス
世界の知を集めろ、「コレクティブ・インテリジェンス」
世界の知を集めろ、「コレクティブ・インテリジェンス」 8月 9, 2007 @ 12:29 am (Crowdsourcing) 先端技術分野のイノベーションは、自国内だけで閉じた研究開発体制で行おうとせずに、グローバルな規模でオープンに知を結集して行われる時代になった（オープン・イノベーション）。グーグル、インテル、マイクロソフトなど米国の主要IT企業は、インド、中国などに次々と研究開発拠点を設置し、世界規模で開発競争を行っている。物理的な研究開発拠点の設置に加え、潤沢なIT環境を利用すれば、インターネット上でより速く、より効率的に世界規模で知の結集をはかることが可能になる。このような世界中の知に「クラウドソーシング」して最も優れたソリューションを見つけることを「コレクティブ・インテリジェンス」という。 イノセンティブ(Innocentive)は、研究開発上の課題を抱える企業が、自社内の
フォトインサイト エスノグラフィー 写真集収集日記式調査 インターネットグループインタビュー ＭＲＯＣ ＳＡＲ・エスエーアール・
インターネットを用いた調査は1998年頃から出現し、大半は定量調査として利用されました。 2003年頃には社会的な認知も進み、2008年～2009年には調査の一手法として完全に定着しました。 インターネットによる定性調査調査は、弊社など数社で開発され2003年頃から一部でひっそりと行われておりました。 2010年以降は、携帯電話のカメラ性能の向上により、写真を活用した定性調査が脚光を浴びています。 1988年～2002年 インターネットによる定量調査 黎明期 2003年～2009年 インターネットによる定量調査 全盛期 2010年～ インターネットによる定性調査・ＳＮＳ観察・写真収集エスノグラフィー調査の時代へ インターネット調査（定量）の登場によるメリットと調査のデメリット インターネット調査（定量）の登場によるメリット ・コストダウン （ＣＬＴ、郵送調査の1/3～1/10にコストダウン
心理検査−性格検査(投影法)
外部からの観察や意識的内省によっては直接捉えることのできない人格構成要因や構造様式、あるいは知覚機能や認知の成立過程を理解する方法である。 新奇で構造化されていない多義的な刺激と、自由度の高い反応を求める教示とが作り出す全体としてあいまいな刺激状況を提供する。 非構造的な刺激を知覚する際にその人の内にある固有の感や欲求、情緒が投影されるという前提に基づく。 [長所]
多言語facebookページで世界を相手にビジネスを！新興国・BOP市場を攻略する切り札「エスノグラフィー」
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
Design Ethnography - Helsinki Design Lab
An essential part of any design activity is understanding the context one is working in, particularly the social context. Eventually when proposals are made, these too must be measured by their likely impact on the people who will use and live with them. Ethnography is one way to get closer to the everyday reality that designs proposals will be situated within. Design ethnography is generally cons
04 インドのエアコン | eco ideas file | Panasonic
インドのもっとたくさんのご家庭に 私たちが作ったエアコンをお届けしていきたい。 それは、「パナソニック HA エアコン マレーシア」で インド向けのエアコンを長年作り続けてきた 私たちの願いでした。その願いを形にし、 インドの生活に根ざした製品を、多くの方に 手の届きやすい価格で実現することをめざして、 インド専用エアコン「CUBE」の開発ははじまりました。 私たちの挑戦の物語“CUBE STORY”をご覧ください。 私たちは、ムンバイ・デリー・チェンナイなど インドのさまざまな都市で実際に多くのご家庭を訪問し、 ライフスタイル、住宅事情、エアコンの使われ方などを 徹底的に調査した結果、次のようなことがわかりました。 大半のご家庭のエアコン所有台数は1台。 80％のエアコンが寝室に設置されている。 夜の就寝時、天井扇と一緒に長時間使用する。 パワフルな送風を好む方が多
インド 長期金利が急騰、09-10年度暫定予算案の発表で - インド新聞 - 日本語で読むインドニュース
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http://www.marcgunther.com/2010/12/14/will-rosenzweig-venturing-in-sustainability/
シューカツせずとも生きてけます: マーケティング・リサーチとやらについて考えたこともにょもにょ（思考整理）