セグメンテーションからコネクションへ | AdverTimes.（アドタイ） by 宣伝会議脱マス思考のターゲット視点 マーケティングコミュニケーションを進める上で、最初に行われる作業の一つはどういったターゲットを対象にするかを設定することにある。従来的なやり方・発想としては、年齢・性別・所得などのデモグラフィック（人口統計学的）、行動・価値観・購買動機・商品やサービスの使用程度による分類であるサイコグラフィック（購買者の心理的要因）を切り口として「セグメント（分類）」されてきた。 これらの分類は「全体」から「部分」をマーケター側が「勝手に」区切ったものであって、マーケティングコミュニケーションの対象としては「それぞれの点（＝人）」となる。一方、インターネットがもたらした人々の「つながり」はマーケターによってそのような集まりをセグメンテーションされたものではなく、自発的に構成された「コネクション（接続関係）」によるものだ。 この「コネクション」によって構成される人間関係を「トライ
