老後資金など資産作りの一つとして、少額で始められる投資に関心が集まっている。資産の少ない若年層などにも購入しやすいよう、投資用の積み立てを５００〜１０００円からできる金融機関も出ている。昨年から始まった優遇税制のＮＩＳＡ（ニーサ、少額投資非課税制度）も人気だ。ただ、専門家は「経験のない高齢者は無理に投資をしなくてもよい」とアドバイスしており、じっくり考えたうえで利用したい。

米国で「バイラルメディア」と呼ばれる新しいタイプのメディアが昨年後半から急成長している。フェイスブックなどソーシャルメディアで利用者が共有したくなる情報を発信、拡散するもので、大手のバズフィードは月間１億５０００万人もの利用者を誇る。日本でも今年に入って次々と誕生しているほか、バズフィードも年内の日本上陸を発表しており、次世代のメディアとして注目の的だ。日経コミュニケーションなどの編集長を務め、内外のメディア情報についてのブログ「メディア・パブ」を主宰する田中善一郎さん（６９）に話を聞いた。 −−バイラルメディアとはどういうものなのか。

「萌えキャラ」と呼ばれる美少女キャラクターが上場企業各社の情報を発信し、応援する「ＩＲｒｏｉｄ（アイアールロイド）」を、日本経済新聞グループのＱＵＩＣＫ（東京都中央区）が８月１４日からウェブで公表した（http://ir-roid.com/）。例えば新日鉄住金のキャラクターは「鉄溶子（くろがね・ようこ）」。投資判断に必要なＩＲデータを「企業モード」で提供し、「萌えモード」では時価総額をＨＰ（ヒットポイント）と称するなど工夫を凝らす。株価が上がれば笑顔に、下がれば泣き顔になりセリフもいう。斬新な取り組みが投資家に限らず、若者を中心に受け、初日に５０万ページビュー（ＰＶ）を集めた。投資に萌えキャラとはどういうことなのか、担当の大河内善宏チャンス部長（４５）と、発案者の高橋北斗プロデューサー（３２）に聞いた。【聞き手・柴沼均】 −−ＩＲｒｏｉｄの企画はどうして思い立ったのでしょうか？ この記事は