あなたの伝える力を飛躍的に向上させるストーリー戦略スタンフォード大学経営大学院 アーカー教授に聞く(1)2016 / 12 / 18 世界でもトップクラスの教授陣を誇るビジネススクールの米スタンフォード大学経営大学院。この連載では、その教授たちが今何を考え、どんな教育を実践しているのか、インタビューシリーズでお届けする。今回からは心理学からマーケティングを考えるジェニファー・アーカー教授が登壇する。 ルイ・ヴィトンの「沈まないトランク」、アップルの「Think Different」、スターバックスの「第三の場所を提供する」。これらの共通点は何だろうか。記憶に残るストーリーを戦略として生かしていることだ。ストーリーが威力を発揮するのは、経営戦略だけではない。社内でのプレゼンテーションから、チームミーティングまで、ストーリーはあらゆる場で活用できる。なぜ、今、ストーリーの力が注目されているのだ
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