フェイスブックの新しい広告サービス「Facebook Exchange」(FBX)が、国内でも密かに始まった。FBXは、広告購入・配信システムであるDSP(デマンド・サイド・プラットフォーム)を通じて、Facebook上に広告を配信できる仕組み。DSPの広告配信先がFacebookへと広がることで、効率的な広告運用が可能になりそうだ。DSPはつながっている広告ネットワークから広告表示の要求があるたびに、リアルタイムで入札・落札して広告を出稿する。広告配信のターゲティング条件を設定しておくことで、メディアから得たリクエストを基に高い広告効果が期待できるかどうかをDSPが自動的に判断して入札する。