2007年版 文具・事務用品マーケティング総覧 | 市場調査とマーケティングの矢野経済研究所
第Ⅰ章 文具・事務用品市場概況 １．文具・事務用品市場概況 （１）オフィス家具好調で回復に転じた文具・事務用品市場 （２）文具小売業の変化 ■文具・事務用品市場の今後の変化 ■有力メーカーの文具・事務用品関連売上 （３）分野別概況 （４）有力メーカーの商品戦略 （５）有力メーカーの営業戦略 （６）有力メーカーの環境に対する取り組み （７）コクヨグループの動向 （８）プラスグループの動向 ２．激変する流通市場 （１）成長を続ける文具・事務用品通販 （２）アスクル （３）コクヨグループ（カウネット、＠オフィス、フォーレスト） ３．注目市場の動向 （１）スクラップブッキング （２）大人の塗り絵 第Ⅱ章 品目別市場動向 １．筆記具市場 ■市場概況 ・鉛筆（国内出荷金額） ・万年筆（国内出荷金額） ・油性ボールペン（国内出荷金額） ・水性ボールペン（国内出荷金額） ・シャープペンシル（国内出荷金額）
2005年版 文具・事務用品マーケティング総覧 | 市場調査とマーケティングの矢野経済研究所
第Ⅰ章 文具・事務用品市場概況 １． 文具・事務用品市場概況 (1)新たな潮流の兆しが見える文具・事務用品市場 ■有力メーカーの文具・事務用品関連売上高ランキング (2)分野別概況 (3)有力メーカーの商品戦略 (4)有力メーカーの営業戦略 (5)有力メーカーの環境に対する取り組み (6)コクヨグループの動向 (7)プラスグループの動向 ２．激変する流通市場 (1)成長を続ける文具・事務用品通販 (2)アスクル (3)カウネット ３．注目市場の動向 (1)デジタル変換ビジネス (2)画材市場 第Ⅱ章 品目別市場動向 １． 筆記具市場 ■市場概況 ・鉛筆 ・万年筆 ・油性ボールペン ・水性ボールペン ・シャープペンシル ・油性マーカー ・水性マーカー ２． 紙製品市場 ■市場概況 ・手帳類 ・ノート ・学習帳 ・レポート用紙 ・ルーズリーフ ・封筒 ・便箋 ・アルバム ・原稿用紙 ・スケッチ
広告β:ユニクロと無印と「普通」の想像力
SPA（自分で作って自分で売る業態）の雄、ユニクロと無印。 一時期、似た立ち位置にあるように見えた2つのブランドが、動いている。 ユニクロは記号性を高め、流行を発信しようとしている。 バストイレ系のアイテムでは「ホテル」というコンセプトを打ち出し、 雑誌のようなスタイル提案を始め、サイト制作においても業界の スタークリエイターを片っ端から起用している印象がある。 タレント広告も、以前からやっていたが、露骨さを増した気がする。 いつでも、どこでも、だれでも着られる、 ファッション性のある高品質なベイシックカジュアルを 市場最低価格で継続的に提供する。 そのためにローコスト経営に徹して、 最短、最安で生産と販売を直結させる。 （ユニクロ−ミッション＆ビジョン）これらの方針は、同社の世界戦略から影響されているのかもしれない。 世界に目を転じれば、H&Mなどのメガブランドが
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