三木康夫によるマーケティングリサーチ概論 第10回 広告コミュニケーションの開発と調査｜楽天インサイト広告コミュニケーション開発のプロセスは下図のような5つのステージに分解することが出来ます。広告には大きなコストがかさみがちですが、ステージ2までの早い段階で方向性を決めることで、効果的・効率的、そして経済的に開発を進めることが出来ます。 新製品開発のプロセスでは広告コミュニケーション開発調査の前に、市場理解のためのU＆A調査、コンセプトテスト、C+Pテストなどでターゲットと広告のプロポジション（USP＝Unique Selling Proposition）は決まっています（ステージ2＝プロポジションの決定）。クライアントはこれらの情報に基づいて、クリエイティブ・ブリーフ（ターゲット、インサイト、USP、広告のトーン＆マナーなどが含まれます）を作り、広告代理店（あるいは広告制作会社）に広告の制作を依頼します。広告代理店はクリエイティブ・ブリーフをベースにいくつかの広告表現案を開発します。それ
