こんにちは、株式会社JADE創業者の長山一石です。以前は、主に Google と Twitter のスパム検出チームで働いていました。 2019 年の記事では、「レンダー バジェット」という用語を作りました。今日は、マーケティング担当者が機械学習と検索エンジン、主に Google について知っておくべきことについて少しお話ししたいと思います。 「検索における機械学習の重要性を説明してください」 私は仕事柄、よく面接をします。検索マーケティング業務経験者の方ともよくお話をします。その中でよく使う質問の 1 つに、「今日の Google 検索における機械学習の重要性について説明してください」というものがあります。しかし、応募者の方が満足のいく答えを思いつくことは非常にまれです。犯しがちなよくある間違いの 1 つは、RankBrain、BERT、MUM などの、Google 検索で使用されている

検索広告で集客をしているとよく頭を悩ませることの一つとなるのが、自社名や自社商品名などである固有名詞で検索されたときに表示する広告、つまり指名検索の広告です。 指名検索広告で予算の多くを使ってしまって新しい施策に費やせない 認知度を上げれば上げるほどクリックが増えてお金がかかる 自社名での検索なのにお金がかかるなんて釈然としない 用意できる広告予算の大半を指名検索広告に使ってしまうこともありますし、すでに知ってくれている人に対してアプローチすることにお金を使ってしまって、まだ自社を知ってくれていない、新たな人を呼び込む施策に積極的に取り組めないなんていうもどかしさを覚えることもあります。 指名検索広告のコストを下げることができないか、無駄にお金を使っていないか、次に紹介する手法と合わせてぜひご検討ください。 完全に停止して自然検索でカバーできないか検討し、試してみる 自然検索1位に表示され

どのような施策で改善したのか 実行いただいたSEOに関する施策 ブログの分離 ナビゲーション動線の改修 FAQコンテンツの再配置 広告のデータを活用したSEOに関する施策 広告文を分析し、titleとdescriptionの改善 施策の効果 分断されがちなSEOと運用型広告 分断とは何か？ 分断と連携、それぞれの影響 コンテンツを改善するということ なぜこんなにも多くの業務ができるのでしょう？ どのような施策で改善したのか どのような施策で改善したのかの具体の前に、JADEで対応している業務を一覧で記載してみます。 SEOのコンサルティング 運用型広告のコンサルティング Google ビジネスプロフィールのコンサルティング Google アナリティクス 4（以下、GA4）のデータを利用した分析 Microsoft Clarity を使った分析 GA4の計測実装 データポータルでのダッシュボ

Google は、「人が人のために書いた、より独創的で役立つコンテンツ」「人間優先のコンテンツ」(people-first content) を評価するための Helpful Content Update を、8月25日から9月9日（米国時間）にかけて展開しました。英語圏のみのリリースということもあり、どのようなサイトが動いていたのかなどの情報が少ないため、今回 JADE では、サードパーティーツールの情報を複数使用し調査を行いました。

広告運用の仕事に長く携わっていると様々なトラブルや課題などに直面しますが、中でもお金に関する問題は、広告運用全体に対して特に影響を及ぼす問題だと言えます。お金の問題でつまづいていると新たな施策を実行することはもちろん、安定した結果すらも生み出すことが難しくなります。 この記事では、自社運用、代理店運用どちらの広告主企業の担当者様でもぜひ知っておいてほしい、広告システムのお金周りの仕様と広告予算の考え方について5つのことをご紹介します。 1.レポートの費用と媒体社からの実際の請求額は違う 広告媒体によって詳細は異なりますが、次の2つは異なることがあります。 広告配信結果のレポートの費用 （広告媒体社からの）実際の請求額 前者は、広告管理画面のキャンペーンレポート画面に表示される費用で、後者は、利用明細や明細書、履歴などといったような名目で出力できる情報です。 誤解を恐れず言えば広告配信結果の

JADEの伊東です。 2022年9月13日から16日にかけて開催された世界最大級のコンテンツマーケティングカンファレンス「コンテンツマーケティングワールド2022」（Content Marketing World 2022）に参加してまいりました。 この記事では、主にキーノートに登壇した二人のスピーカーのセッションをご紹介します。 同カンファレンスは、”Content Marketing”という言葉を生み出したファウンダーのJoe Pulizzi氏が、その啓蒙の場として開始したイベントです。 「欧米のコンテンツマーケティングでは今、何がアジェンダとなっているのだろう？」 「コンテンツマーケティングに関する新しい視点が欲しい」 こういったことに興味をお持ちの方にとっては、気づきになる何かがあるのではないかと思っています。 いつもは遅筆の私がいつになくチョッ早で書きあげました。 途中、筆をおこ

検索広告を出稿する際にチェックするべきこととして、検索広告の成果に限らず、自然検索の結果にも影響するポイントがいくつかあります。 ここに挙げることは、SEOを仕事にする人にとってはごく簡単なことですが、SEO担当がいないWebサイトでは見かけることも少なくない問題です。そんなとき、広告運用者のあなたがこれらのことを知っていれば、SEOのことに少し貢献できる可能性があります。 特に、広告運用者にも影響が強く、またSEO的にも知っておいた方がいい点をピックアップしてみました。ぜひチェックしてみてください。 1. wwwありとなしとでどうなるか確認する これは、 www なし　( たとえば https://ja.dev/ ) www あり　( たとえば https://www.ja.dev/ ) で、それぞれどうサイトが表示されるか、ということです。 一般的には次の状態が望ましいです。 wwwあ

日本で生活していても、何かの機会にAmazon で洋書を買うこともあると思います。その際、海賊版をつかまされてしまうことがあります。日本語ではまだあまり情報が出ていないので、共有する価値があると思いまして、注意喚起のために記事を書くことにしました。 Amazonに出品されている海賊版書籍にご注意 ここでいう海賊版は、「物理本を版元から買うのではなく、勝手にpdfから印刷して Amazon で売っている」という悪質な業者のことです。本来は Amazon がきちんと摘発して取り締まるべきですが、残念ながらそうなっていません。 実際、我々も一度騙されました。Amazon でとある有名なプロジェクトマネジメント本の英語版を購入しようとしたら、非常に印刷品質の悪い海賊版が届いたのです。この体験をしてしまう方を少しでも減らすべく、このブログを書いています。 こういった海賊版は、印刷の品質が悪く、手元に

2022年6月30日以降（※）、Google 広告 では、検索広告の広告フォーマットとしては拡張テキスト広告が作成できなくなり、レスポンシブ検索広告しか作成できなくなりました。 ※厳密には、広告アカウントごとに多少異なります 様々な検索ユーザーの行動による、複雑で多様な広告表示機会に対してどういった広告テキストを表示するか、広告システム全体の進化としての方向性としては理解できます。 しかし、このままだとものすごく不便で不都合が生じ続けます。 ですので、仕様を見直してほしいと強く願っています。 4つ以上のリンク先URLを使いたいときに困る 例えば、 次の4つの商品とそれらの商品詳細ページをあるとします コーナーソファ リクライニングソファ カウチソファ ソファーベッド 「ソファ」と検索する人にそれぞれ表示してどれが反応いいか検証したいとします 次のような構成で、1つの広告グループを作りたい、

2022-09-29 追記: Helpful Content Update の初動で落ちたとみられるサイトの傾向を見ながら、これからについても考察する記事を出しました。ぜひご一読ください。 ja.dev Google は8月18 日(米国時間)、Google 検索の新しいアップデートである"Helpful Content Update" を行うと発表しました。 ロールアウト開始は8月22日週とされ、まずは英語圏に数週間をかけて展開予定とされています。 developers.google.com 今回のアップデートは、「人が人のために書いた、より独創的で役立つコンテンツ」「人間優先のコンテンツ」(people-first content) をGoogle検索において評価する、としています。 このアップデートについての概要及び意図や背景の解説については、渡辺隆広さんの記事に詳しく書かれており、

世の中にはブログ、ニュースサイト、ECサイト、サービスサイトなど、さまざまなタイプのWebサイトがある。ECサイトであれば、膨大な商品があり、商品1つにも色違い、サイズ違いなどがある。また、ニュースサイトなら、1日に何百記事も新規公開されている。1冊目の書籍には、こうしたWebサイトのタイプの違いによるSEOについては詳しく踏み込んでいない。そこで参考になるのが次の本だ。 2冊目：『いちばんやさしいスマートフォンSEOの教本 人気講師が教える検索に強いスマホサイトの作り方』（江沢真紀、コガン・ポリーナ、井上達也：著 インプレス：刊）本書では、実際のWebサイト制作において、サイトのタイプ別に配慮すべきポイントを画面を示しながら詳しく説明している。スマートフォンを前提として書かれている点もありがたい。「実務的な面での基本になる書籍だ」と伊東さんはオススメの理由を説明してくれた。 検索エンジン

Google は、2022年5月25日、コア アルゴリズム アップデートのリリースを発表しました。ロールアウトは6月9日まで続き、その間、検索結果にはさまざまなクエリで変動が見られました。このレポートは、このコア アルゴリズム アップデートについて、日本における日本語の検索結果に、どのようなジャンルで、どのような動きが見られたのかをまとめたものです。 定期的にリリースされるコア アルゴリズム アップデートに関して、インターネット上では数多くの情報が出回っていますが、誤解を生むような表現が多く、参考にはならないものが多くあります。誤った情報が過度に拡散されることを防ぐために、JADE では今回、コア アルゴリズム アップデートで何が起こっているかについて、弊社の見解を発表することとしました。この分析は、あくまで JADE が入手した情報に基づくものであり、Google 公式のものではありませ

こんにちは、JADEの村山です。 JADEの日常では、初めての書き込みですね。よろしくどうぞー。 村山のTwitterで個人的に活動していたアナリティクス関連のツイートに対して、オープンな場でボールをぶん投げられてしまったので、このように書き書きしてみました。 これは何か？というと、私がTwitterにて、Googleアナリティクス(ユニバーサルアナリティクス&GA4)やデータポータルに関する情報を、平日はほぼ毎日ツイートしてまして、先日めでたく100ツイート達成しました。 おめでとうございます、ありがとうございます。 🎉本日のツイートで100ツイート達成🎉 100ツイートをひとつの目標にしていたから、達成感を感じるわー。営業日は毎日ツイートしてきたけれど、ネタも不足してきたのでペースを少し落とそう…。https://t.co/CDjt5wg1QH — ムラヤマ　ユウスケ (@mura

こんにちは、JADEの日西です。 JADE大学でファウンダーの長山さんが検索について教えてくれる「長山検索教室」もどんどんとアップデートしています。 前回の模様 ja.dev 今回は、クロール編だったのですが… 僕の字、汚すぎなのがバレるサムネ過ぎますね… まあ読めるし、いいんじゃないですか いやいや！ そういうわけには！ ということで今回は秘密兵器を導入しました！ いつも、Jamboardを使って手書きで説明をしてもらうのですが… まあ、手書きだとこんな感じになりますよね… これがですよ。 自動でこうなる！！！！！！！！！！ 「ル」と「し」がうまく認識されていないけど、え、すごい。 今日はこれで説明していきますね〜〜〜 聴衆たちは、「なにこれすごい」「きれいな文字になってる！」と最初の3分くらい内容が全く頭に入ってこない。 とはいえ、内容は理解しているけれど細かいレベルで 「そうだったの

JADE ファウンダー & CSO の長山です。昨年から JADE は、自身のメジャーアップデートを目指して、「JADE 2.0」という取り組みをしてきました。その中で全社的に取り組んだことについて少しお話ししたいと思います。 JADE 2.0 の大きな柱は、「OPEN」「EFFICIENT」そして「GROWING」という、3つの形容詞です。よりオープンな、より効率的な、そして成長し続ける JADE を完成させること、それがこの取り組みの目的でした。それぞれの形容詞で OKR を立て、社内でも取り組みを可視化してきました。それが功を奏してきた、と言ってよい段階になったと思います。 今日は特に、「OPEN」関連のエフォートに絞って、何をやってきたかを少しご紹介します。 やったこと - OPEN OPEN の目的は、「中にも外にも開かれた組織」です。内部では、働きやすい環境構築の一環として、オ

こんにちは、JADEの日西です。 アナリティクス関連って「なんとな〜く使ってはいるけど、いまいち理解していないポイント」って、たくさんありますよね。（私もその1人です） そんな悩める子羊たちに、データの考え方から教えを説いてくれるのが「アナリティクス教室」です。（社内では「Analytics101」という名で開催されました） 第1回目の今回は、JADEのコーポレートサイトのデータをもとにして [clientId]と[セッション数]の考え方 セグメントごとのデータ傾向の見方 計測タグの発火をどこで確認するのか？ などを講義してもらいました。 「アナリティクス」とはどう使う、どういう関係性になっているという考え方から、多くの人が陥りがちな セッションとユーザーの取扱いの注意点 平均ページ滞在時間と平均セッション時間の違い なども丁寧にレクチャーしてくれました。 ほぼ毎日更新をしているこの「#J

こんにちは、JADEの日西です。 JADEには週1回「SEM Review」という会があります。 元々は「上がるかも委員会(仮)」と呼ばれていましたが、ちょっと長いので改名しました。（広告案件もあることですし） で、今日はその「SEM Review」で既存案件の振り返り会がありました。 （ここにいるのは秋葉原オフィスに出社した人たちです） クライアント様の案件なので、めちゃめちゃモザイクばかりですが、こんな取り組みを行っています。 既存案件振り返り用のNotionテンプレートに沿って担当者が作成し、その内容を全員黙読。 気づいた点などをコメントでどんどん残していきます。このテンプレートも新規案件では異なるものになっています。 半年の前の目指す状態と比べて現在がどうなのか、また、進行中のプロジェクトがどういう状態なのかを報告。 実際に行った施策と進捗状況を共有。 これから課題と思っていること

こんにちは、JADEの日西です。 「学び続ける組織」を作り上げていくためのプロジェクト「JADE大学」の一環として「長山検索教室vol.1」が開催されました。 検索エンジンと検索ユーザーの体験両方を視野に入れた、長山さんの提唱する JADE フレームワークにのっとって… vol.1~4までが検索エンジンの最適化要素、vol.5~8までを検索ユーザー体験の最適化要素と定義され、それぞれをテーマに8回の開催予定です。 今回はその第1回目「Discover」がテーマ。 URL発見のフェーズである「Discover」について、長山さんが手描きで図解しながら詳細に説明する会でした。 検索エンジンがWebサイトのURLを発見するに至る経路の種類やその優先度についてなどを講義してもらいつつ、疑問点や「こういったパターンはどうなる？」などのディスカッションを兼ねた場になりました。 検索に関する仕事をする上

JADEの日西です。 今日はメンタルヘルスサポート導入の説明会が開催されました。 JADEは現在、12名とまだまだ少ない人数の会社です。 だからこそ、社員のメンタルヘルス状況をケアするサービスを導入することで心身ともに健康に働く、そして快く休める体制作りのために導入されました。 国内初の心理系国家資格「公認心理師」 を持つ先生から、メンバー一人一人のメンタル状況のチェック結果をもとにフィードバックを受けたり、気軽にいつでも相談できる体制も整えています。 JADEではまだまだ始まったばかりの取り組みですが、社員一人一人の心の健康のために積極的に使用していきたいです。 心のケアって日本ではまだまだ蔑ろにされがちなところに、きちんとしたサポートがあるのは、安心ですよね。 個人的には最後に先生が教えてくれた「ロボット体操」がものすごく体がこわばっている所に「効いたな〜〜」って感じだったので、続けて