オタク層の視点でマーケティングするプロジェクトチーム 電通「オタクがラブなもの研究所」が発足 ～第一回「オタクが好きなもの」調査で「美オタ」層の存在が明らかに～
*調査結果に関しては 3 ページ以降をご参照ください。 1 / 9 2012 年 3 月 5 日 オタク層の視点でマーケティングするプロジェクトチーム 電通「オタクがラブなもの研究所」が発足 ～第一回「オタクが好きなもの」調査で「美オタ」層の存在が明らかに～ 株式会社電通（本社：東京都港区、社長：石井直 以下、電通）は、自分の興味・関心を追 及する 「オタク層」の視点で世の中を研究し、その知見を活用したソリューションを提供し ていく社内横断プロジェクトチーム電通「オタクがラブなもの研究所」 （DENTSU OTAKU LOVE LABORATORY） 』を 3 月 5 日に発足しました。 近年、ソーシャルメディアの急速な浸透により、今までニッチであったオタクコンテンツが 広く一般に波及し、映画やテレビドラマ、アニメ、バラエティといった幅広いエンタテイメン トコンテンツに大きな影響を及ぼすよ
変質する10代のネット利用
筆者が子供の携帯利用実態に注目し始めて3年あまりになるが、たった3年の間でもトレンドが目まぐるしく移り変わってきた。中学、高校が3年制であることもあって、ちょうど世代が3年で完全に入れ替わるタイミングである。 6月29日にIMJモバイルが「女性のデジタル領域における行動・意識に関する調査」を公開した。15歳から49歳までの女性を対象に、年代別のトレンドが分かる。4月にはほぼ同じ趣旨で男性に対する調査も公開されているので、この2つの資料から10代の動向に注目して、分析してみたい。 この資料が示す10代は、15歳から19歳までの男女それぞれ224人。だいたい下は中学3年生から上は大学1年生ぐらいまで、ということになるだろう。保有しているデジタル機器を見ると、予想外にPCの所持率が約90％もある。ほかの年齢から比べれば、PCの所持率は低いのだが、かなりの所持率である。 従来型携帯電話の所持率はだ
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