新聞広告が抱える現代的課題 - ガ島通信
新聞広告×WEBがつくるクロスメディアという特集があったので、久しぶりに「宣伝会議１１/１５号」を購入。元日経広告研究所の専務理事を務めた森内豊四氏の「新聞広告が抱える現代的課題」と題した寄稿が目を引きました。 かなり辛らつな内容ですが、新聞広告だけでなく新聞社が抱える問題をコンパクトにまとめたもので参考になりました。あまりに的を得ているので、読んでいて、笑えるどころではなく、暗い気持ちになってしまったのですが、前編ということで、後編に「応援メッセージ」が掲載されるのかもしれません。 全文は宣伝会議を読んでいただくとして、気になるキーワードをピックアップしておきます。 （新聞広告は）長らく業界のリーダーだったことが自ら改革を遂げる意識や努力を怠ってきた 専属代理店は新聞社の藩屏だと信じ込み、新聞販売店と広告代理店の区別さえ定かでない経営者もいる 新聞社の広告営業は怠慢ではない。折衝や空きス
広告β:小室型の人、つんく型の人
最近、業界の（ほんの）一部で、従来型クリエイティブと Web前提型クリエイティブの違いについて議論が盛んだ。 それで、その違いは何だろうと思って、考えてみた。 そしたら、それを例えるにふさわしいちょうどいい例があった。 作曲家・小室哲哉とつんく（つんく♂）である。 小室哲哉。彼のプロデュースは一方通行である。 ■世間一般の流行に乗った形のアートワーク ■一般的にかわいい・美しいとされるボーカルの起用 ■「かっこいい」とされるアレンジの採用 以上のようなコンセプトで、上流から下流へ水を流すがごとく、 たくさんのヒット曲を生み出した。 一方、つんく。彼のプロデュースは双方向（というか逆方向）。 ■ダサいが注目を集めそうな70〜80年代アートワーク。 ■賛否両論集めそうな「子供」「微ブサ」の採用。 ■「とにかく気になる耳障りな」アレンジの採用。 ボーカルは公募し、グ
eBayとGoogle、世界規模の広告展開で提携 - Skype、Google Talk等で連携 | ネット | マイコミジャーナル
米eBayと米Googleは28日(現地時間)、世界規模の広告展開について複数年契約を結んだことを発表した。eBayにとっては、米Yahoo! との提携に続くものであり、「米国外でのeBayのテキスト広告配信をGoogleが独占契約」「eBayのSkypeとGoogle Talkを使った"Click-to-Call"サービスの展開」の2点が契約に盛り込まれている。金額や契約年数等の詳細については触れられていないが、2007年初頭にもこの提携がスタートするものとみられる。 今回の契約でGoogleは、米国を除くすべての地域でeBayにテキスト広告サービスを提供する独占プロバイダとなる。テキスト広告とは、ページの内容を読み取り、それにマッチした最適な広告を表示する、Googleの収益の源泉となっている中心的サービス。また両社は、最近eBayが力を入れている新しいタイプの広告商品「Click-t
サイト広告に乗り出す自治体，その是非を考える
横浜市のトップページを抜粋した画面。トップページ下部に12枠のバナー広告が掲載されている。1枠の月額掲載料は7万円 [画像のクリックで拡大表示] みなさんは自分が住んでいる市区町村のWebサイトをご覧になったことがあるだろうか。各種行政手続きの紹介はもちろんのこと，ゴミの収集情報から夜間や休日に利用できる病院の案内まで，最近では幅広い情報が各自治体のWebサイトに掲載されている。中には公共施設の予約や図書館の蔵書検索ができるサイトもある。 自治体のWebサイトでここ数年のトレンドとなっているのが，Webサイトへの広告掲載だ。写真は横浜市のWebサイトのトップページを抜粋したものだ。トップページの下部に広告掲載用のスペースを設けており，現在12枠のバナー広告を掲載している。1枠の広告掲載料は7万円。横浜市では，トップページ以外に「くらしのインデックス」や「交通案内」「ごみと資源の分け方・出し
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