メディア・パブ: NYTimesのサイト, ブランド依存から脱却し検索エンジン対策も
新聞紙で培ったブランド力があるのだから、後は優れた記事を読者に向かって発信すればよい・・・。新聞社は，有力な新聞を抱えている社ほど，そのように考えていたのではなかろうか。 ブランド信仰だけでは限界が だが，読者に向けて記事を発信するだけではダメになってきた。検索エンジンに向けて発信する必要も高まってきたのだ。これまでは，ブランド力で新聞社サイトのトップページに読者を誘導し，そこから好みの記事を探して読んでもらっていた。トップページに来てもらうことを前提に，サイトも設計されていた。ところが，ユーザーの情報アクセスのスタイルが大きく変わってきたのだ。検索エンジンの浸透に伴い，トップページをバイパスして，読者が特定記事にアクセスするようになってきたのだ。検索エンジン経由で飛んでくる読者を増やす対策が必要になってきたのだ。 こんなこと，今更かもしれない。だが，伝統的なメディア会社では当たり前ではな
メディア・パブ: 英Guardianの決意，ニュースの第一報は新聞紙ではなくてWebで
英新聞社のGuardianは，ニュースの"web first" service を実施することを，先週の同社サイトで明言している。 新聞紙のスケジュールに合わせてニュース記事を編集するのではなくて，ブレーキングニュースをどんどんWebに流していくということだ。これはニュース編集の強化にもつながる。 新聞は，グローバルな読者に向けて，広範かつ深堀した記事が中心になる。また新聞上でしか掲載しない独占的な企画記事も，新聞紙の質確保のために続ける。 当たり前の流れである。でも未だに新聞紙の読者離れを恐れて，ニュースの第一報を全てWebに流すのに制約を課している新聞社も存在するようだが。 ◇参考 ・Guardian to offer news online first （MediaGuardian.co.uk）
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