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メーカーにとって、商品を消費者にじかに触れてもらうことは重要な販促手段だ。パナソニックは自社のインターネットの会員組織を生かし、商品の体験イベントへの誘客に力を入れ始めた。年齢や居住地域、興味のある商品分野など、会員の属性を分析して、適切な案内メールを事前に送る。効果も表れ始めている。昨年11月、同社が大阪市で開いた「エコナビ『オドロキ!体感イベント』」。省エネ機能に優れた洗濯機、冷蔵庫、エア
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