Webプロモーションを成功に導く5つのステップ
インターネットを軸にした企業のプロモーション活動を指す「WebPR」における戦略とは、企業の目的を達成するためのシナリオである。戦略を策定することは、WebPRにおけるシナリオを作ることにほかならない。 WebPRにおけるシナリオ作りには、（1）目的の設定、（2）目標の設定、（3）ターゲットの設定、（4）コアメッセージの設定、（5）ストーリーの設計（メッセージとプロモーション施策の選定）――の5つのステップを踏む必要がある。これにより、企業におけるマーケティングの目的とぶれのない戦略を立てることが可能だ。本稿では、WebPRで企業が成功を収めるための手順を解説する。 （1）目的の設定 目的は、その企業が成し遂げたいことである。企業活動の目的は利益を上げることであり、WebPRが果たす役割も売り上げへの貢献であることが多い。とはいえ、WebPRの目的は必ずしも「売り上げの拡大」というわけでは
ヒットするスペシャルコンテンツ、３つの法則 - 面白法人カヤック的ディレクターブログ
こんにちは、カヤックディレクター杉政です 先日、弊社クリエイティブディレクター鈴木が インタラ塾に登壇しました。 ～届く作品の創り方～ http://www.intarajyuku.net/090913/index.html 個人的にもヒットするコンテンツを どうしたら実現出来るだろうかと いつも考えておりまして、 インタラ塾で鈴木含め色々な人の話を聞いて、 自分なりにまとまったので記事にしてみます。 ヒットするスペシャルコンテンツ、３つの法則 ★既知の体験であるか？ ★偶有性があるか？ ★達成感のコントロールが出来ているか？ ◎最後に。ビジョンがあるか カヤックで運営しているこえ部やwonderflなど、 コミュニティ系はまた違うルールがありますが、またいずれ。 ★既知の体験であるか？ ・ぱっとみた瞬間に、ルールを分かってもらえるか 直帰されてしまっては、いくら後を頑張ってもすべてが水の
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