ジェイティービーは「2016年の旅行動向見通し」で、2015年の訪日旅行者数を前年比47.3%増の1975万人とする見通しを発表した。 昨年末に予測した13.0%増の1500万人は大幅に上回る見通し。5年前倒しで実現の可能性もあった2000万人は2016年に持ち越しとなるが、その際は19.0%増の2350万人と、2ケタ増を維持しての達成を予測する。為替レートも円安基調で、訪日旅行がしやすい環境も続くなか、2016年は個人旅行の割合も高まり、都市部だけでなく地域を訪れる外国人旅行者が増加すると見ている。 国内旅行者数では、2015年は2.1%増の2億9160万人、2016年は0.7%増の2億9360万人と見込む。国内の経済状況や雇用環境は落ち着きを見せ、消費者アンケートでも2016年の旅行支出について「支出を増やしたい」が1ポイント増の12.9%、「減らしたい」が1.3ポイント減の29.0%
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