私は普段、企業のCBO(最高ブランディング責任者)として、コーポレートブランディング、コミュニケーション戦略をやっている立場から、今の日本の企業ブランディングや広告業界の根本的な問題についてとなります。 結論から言うと世界的にも「ブランド力が高い」と言われている企業は、『ブランド広告への投資』をして、ブランドを中長期で資産にしています。 例えば、これは六本木ヒルズでキャンペーン中のiphone Xの広告です。価値(ポートレート機能)で撮影した写真=コンテンツを、ビジュアルで訴求(認知)しています。 *テキストの訴求は最低現です。 日本の広告で多いのは、下記のような芸能人+安いキャチコピー+機能訴求+説明文+料金の安さ訴求が多いです。 この広告の違いは、広告の目的によります。 日本がイケてないところでありますが、広告代理店は商品キャンペーンが大好きです。 理由は、企業の売上に繋がる販促費で企
「暴力、セックス、殺人」など、人間そっくりなアンドロイドに対して何をしても許される体験型アトラクションを舞台にしたアクション・サスペンスドラマ『ウエストワールド』のDVD/Blu-rayが3月21日にリリースされます。 『ウエストワールド』1stシーズンDVD&Blu-ray発売 この作品では、体験型アトラクション「ウエストワールド」で人間の欲望のままにされてきたアンドロイドたちが、ある日を境に自我に目覚め、それまでプログラムにより隷属することしか許されなかった人間に対峙していく姿が描かれています。 注目したいのが、この「ウエストワールド」に遊びにくる人間たちが、アンドロイドに欲情し、時には恋に落ちるという点。ある意味でアンドロイドを、人間の延長線上にとらえているのです。 人間とまったく同じなら不気味の谷を超えられる? 「不気味の谷」現象という言葉があります。人間にきわめて近いロボットに対
Excel 2013から追加されている「WEBSERVICE」関数を紹介します。 引数で指定したURLにGETリクエストを投げて、データを取得してくれる、だいぶ特殊な関数で、VBA(マクロ)不要、つまり、コードを書かずにAPIを叩いて連携できるお手軽関数です(高度なことは難しいけれど)。 JSONを返すREST API相手には使いにくいのですが、XML形式で返してくれるAPIであれば、同時に導入された「FILTERXML」関数(XPathが使える)と組み合わせて、個別のデータを手軽に取得できます。 ※普通のテキストファイルやHTMLページでも、WEBSERVICE関数から取得できます。ただし、レスポンスが長すぎるとセルに入らず#VALUEエラーになるので注意してください。また、Excel OnlineとExcel 2016 for Macでは、使えないようです。 目次 1. Excelと外
「システムのマイグレーション」の現実――デジタル変革時代に即したSoR環境構築のポイント:デジタル変革前夜のSoRインフラ再定義(3) 昨今、ITサービスのように変化対応力が重要な領域をSoE(Systems of Engagement)、基幹システムのように安定性が重要な領域をSoR(Systems of Record)と分けて扱う考え方が浸透してきたが、具体的に、両領域をどのように連携、改善させればいいのだろうか。 昨今、ITサービスのように変化対応力が重要な領域をSoE(Systems of Engagement)、基幹システムのように安定性が重要な領域をSoR(Systems of Record)と分けて扱う考え方が浸透してきたが、“価値あるサービス”を提供し続けるためには、SoE、SoRがそれぞれ単独で機能を果たすのではなく、耐えず連動しながらイノベーションを生み出すことが求めら
日本企業の社長が必要なIT投資を認めないのは、社長がITを分からないからだ――。ユーザー企業のIT部門、ITベンダーを問わず、そう思い込んでいる人は多い。だが、それは全くの見当違いか、都市伝説の類いにすぎない。渾身の提案を経営会議でリジェクトされた人がそう言いたい気持ちを分からないわけではないが、社長がITを分からないからIT投資にゴーサインを出さないというのはあり得ない。 少し考えれば、すぐに分かることだ。どんなにITを分からない社長がいる企業でも、基幹系システムを筆頭に様々なシステムが稼働している。では、それらのシステムはいつ導入されたのか。歴代社長の中でたまたまITを分かる社長がいた時に、一気に導入されたものなのか。まさか、そんなことはあるまい。歴代社長がITを分からない、ITに理解が無いにもかかわらず、粛々とシステムが導入されて今に至ったはずである。 しかも、今の社長は「とてもIT
石のオカピ @kei_sandrol YouTuber的なのかと思ったらなんかしっくりきた。YouTuberの人って(そんなに数を観ている訳では無いけど)、「これって〜だと思うじゃないですか?実は○○なんですよ〜」みたいな、疑問と答えをトークの中に入れ込んだ喋り方をする。しかしこれ、プレゼンの基本ではある。 twitter.com/okadaic/status… 2018-03-23 10:43:05 岡田育🍥『我は、おばさん』 @okadaic 「人の話を遮るな」と注意される。ずっと不思議だったのだけども、言われた通り相槌を控えつつ観察してやっと気がついた。最近の若者は「面白い話」をワンユニットで語る人が大変多い。つまりピン芸人みたいなものだ。「掛け合い漫才」を持ちかけようとする私はその話の「流れ」を中断しているらしい。 2018-03-23 04:13:41 岡田育 / 『我は、おば
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