新局面に突入する電子マネー市場
新局面に突入する電子マネー市場：生活経済におけるデジタル諸相2［貨幣のデジタル化とデジタルエコノミー］ 第1回（1/2 ページ） 「Edy」や「Suica」などに加え、「iD」といったように、貨幣（マネー）のデジタル化は徐々に進んでいる。果たして、電子マネー市場は今、どんな状況にあるのだろうか。 最近「電子マネー」というキーワードが再び注目を集めている。人々の視線が注がれるその先には、ICカード、そして携帯電話の存在がある。 第3のマネー台頭で市場拡大か ICカードには、ビットワレットの「Edy」とJR東日本の「Suica」がある。両者を合わせた発行枚数は既に3000万枚を超えており、利用件数もほぼ同様のペースで拡大しているという（下グラフ1参照）。利用が急拡大し始めた背景には、カードそのものやシステムの技術的完成度に一定のめどがつき、両社がそれを事業として本格化させて、利用できる店舗など
CGMで発信される情報の存在意義
CGMの情報が消費者の購買行動に影響するECサービスが拡大する中で、その情報はその購買プロセスにとってどのように関わってくるのだろうか。 商品開発への回帰 最近のECでは、検索サービスを核にした新たな広告手法が発達するとともに、CGM（Consumer Generated Media）と呼ばれる生活者自身による商品レビューやリコメンドが、いわゆるアフィリエイトプログラムとして購買行動に連動するようになった（生活経済におけるデジタル化の諸相１［購買プロセスと情報］ 第2回：EC拡大の裏で起こる構造変革参照）。そのようなスタイルは、今後の消費行動の主流となるのだろうか。 答えはおそらくイエスだ。ただその際に、個人消費におけるEC化率がどこまで上昇するかを考えるのは、ECサービス事業者の売上規模を予想するという目的以外にはもはやあまり意味がないように思える。というのも、「AISCEAS（アイシー
ITmedia エンタープライズ：EC拡大の裏で起こる構造変革
新世紀情報社会における生活者の経済活動について考えてみると、その一つの特徴としてECの拡大が挙げられる。ところが、ECはもはや単なる商品の購入画面というだけではない存在意義を持っているという。それは……。 消費行動における情報の体系化へ 生活者の購買行動を表す用語「AIDMA（アイドマ、※1）」に代わって、インターネットの現代では「AISCEAS（アイシーズ）」という言葉が盛んに使われている。最初の2つのプロセス、「attention」（注意）と「interest」（興味や関心）は「AIDMA」と同じだが、それに続くのは「search」（検索）、「comparison」（比較）、「examination」（検討）、「action」（購買）、「share」（情報共有）となる（下図参照）。インターネットが出現する前から購買とはそういうプロセスだといわれればその通りだが、「AISCEAS」は、各
「買い方」だけではない消費行動の革新
「買い方」だけではない消費行動の革新：生活経済におけるデジタル化の諸相1［購買プロセスと情報］ 第1回（1/2 ページ） インターネットが生活者に広く普及するとともに、消費や貯蓄のような経済活動においてデジタル化は着実に浸透している。その変化の本質は、それらの活動がさまざまな情報に基づいて行われているが故に、そうした情報がデジタル化され、ネットワークによって自由に流通する仕組みが整備されることで、これまでは考えられなかったことが可能になっていることにほかならない。 経済活動における情報のデジタル化は、大まかに次の3つの諸相に分けることができる。 1.注文やその履歴など商品の売買に際しての具体的な手続きのデジタル化 2.仕様や価格・外観・イメージ・評判など商品やサービスにまつわるさまざまな周辺情報のデジタル化 3.商品の対価として流通する貨幣（マネー）のデジタル化 新世紀情報社会（※1）の入
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