「日清 出前家族のお好み焼めん」(中国・四国限定販売、実売価格は2枚分で248円~278円程度)(画像クリックで拡大) 2010年3月8日に日清食品が発売した「日清 出前家族のお好み焼めん」。知らない方も多いと思うが、実はこれ、中国・四国地区限定商品だ。 「即席めんをホットプレートで焼き、お好み焼のように食べる」。話に聞くだけでは、どんな食べ物なのか想像しにくい。しかもそれが「出前一丁」ブランドと聞くと、ますます分からない。そもそもどういう経過でこんな不思議な商品が生まれたのか、とても気になった。 「デフレで内食化が進み、即席めん市場はむしろ活性化した。なかでも手ごろで調理感があり、家族の食事にも向くのが袋めん。そこで家族で食べる楽しさ、調理する面白さを感じてもらえる商品を提供したいと考えたのが、そもそもの始まり」(日清食品 マーケティング部 第3グループ ブランドマネージャーの吉田洋一氏