10月10日（金）、（株）ブルーノート・ジャパンがプロデュースする「BLUE BOOKS cafe（ブルーブックカフェ）」が自由ヶ丘にオープンした。コンセプトは、毎日でも通いたくなる街の一角にある「大人のための食堂」。また同店では不定期で、DJイベントや様々なジャンルの国内外アーティストによるライブが開催予定だという。 古き良き時代の音楽から、最先端のサウンドに至るまで、音のプロであるブルーノート東京が自由ヶ丘の街に集る大人たちのために選曲した音楽。またブックディレクター、幅 允孝氏が「On Reading（読みふける）」をキーワードにセレクトした、1000冊に及ぶ日々の暮らしに様々なスパイスを与えてくれる良質の本の数々。さらに伝説のレストラン「アディング・ブルー」の元シェフで、フレンチに精通するブルーノート東京グループ シニアシェフ、長澤宜久氏が開発を手がけたボリューム感あるメニューの数

前回に引き続き、アカウントプランニングのお話を。おさらいになりますが、アカウントプランニングとは、消費者の意識や行動を深く理解し、それを広告開発に活かすプロセスで、戦略論的には、消費者の「深層心理」を重視したところにポイントがありました。前回は主にアカウントプランニングの歴史を、そして今回はコンシューマーインサイト、クリエイティブブリーフといった大切な構成要素について、できるだけ実践的な視点で書いてみます。 コンシューマーインサイトとは「人を動かす心のツボ」 コンシューマーインサイトとは何か？100人いれば100通りの定義があるでしょうが、一番オーソドックスなのは「人を動かす心のツボ」という表現ではないかと思います。では、なぜインサイトが重要なのか。その前提には、今のマーケティングを取り巻く、次のような環境認識があります。 つまり、消費意欲が減退しているし、商品の差別化も難しい、なにより広

2014/10/21追記 権成俊さんの敬称が抜けておりました。大変失礼いたしました。 2014/10/19追記分 とても有意義なコメントを頂戴したため追記した。 コメントを下さった皆様に感謝である。 また、SEO対応が可能なショッピングカートの存在が明らかになったことにより、ECの業界に一石を投じることができたのではないか。 と大変意義があったと思っている。 さて、いただいた情報を実際に詳細に検証していないのだが、仕様について目を通してみたところ、 FutureShop2 Live Commerce この2つはSEO的な観点から充分及第点であると思う。 及第点という意味は、普通に運用すれば普通にファインダビリティを高めていくことができるという意味である。 住太陽氏が常に強調していることとして、 コンテンツ（ユーザーが知りたい、読みたいというニーズを満たす）」と「セリング（売り込み）」の2つ