マーケティングの基礎
マーケティングの定義については諸説ありますが、現在，最も一般的なものは アメリカのフィリップ・コトラー教授の定義です。 「マーケティングとは、個人や集団が、製品及び価値の創造や交換を通じて、 顧客の※ニーズや※欲求を満たす社会的プロセスである」分かりやすく言うと、「ただ売るだけではなく、買い手のニーズや欲求を把握し、それに対応して、買い手に満足してもらえるようにすること」。 つまり「商品やサービスをどのように売るかを考えて実行すること」大事なのは「考えること」なのです。 ※ニーズと欲求（ウォンツ）の違い…ニーズとは生理的欲求，ウォンツはニーズを 満たす特定のもの。のどが渇いたから何かを飲みたいというのはニーズ，<BR> のどが渇いたからジュースを飲みたいというのがウォンツ。 マーケティングという言葉や考え方が日本に入ってきたのは昭和３０年。 ① 生産の時代…戦後～1960年代（モノ不足で作
公共空間・占有・襲撃 - heuristic ways
以前、私は「消費者としてのフリーター」と題する一文の中で、フリーターをたんに「社会的弱者」としてではなく、「労働者／消費者／市民」の総合的存在として捉えるべきではないかという趣旨のことを書いた。今日のフリーター論は主に企業の雇用（労働）形態や当事者の意識形態という観点から論じられているという印象を私はもっているが、「フリーター」と呼ばれる人たちが同時に、公的には社会を構成する「市民」であり、私的には各々の選好をもつ「消費者」であるという観点は見落とされがちであるように思う。 このときはまだナオミ・クラインの『NO LOGO』（邦題『ブランドなんか、いらない』）を読んでいなかったが、ノー・スペース【奪われた公共空間】＝市民、ノー・チョイス【奪われた選択肢】＝消費者、ノー・ジョブ【奪われた仕事】＝労働者という対応関係は思い浮かべていたと思う。『NO LOGO』の第１２章は、「カルチャー・ジャム
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The Paradox of Choice - Why More Is Less
東大で学んだ卒論の書き方★論文の書き方
http://www.globalgoodnews.tv/report/michelporter/index.html
