リオ五輪閉会式のアイデアに絶賛の声！ 「安倍マリオ」を実現させた「段取り力」 | citrus（シトラス）熱戦が繰り広げられたリオ五輪が閉幕した。日本は過去最高のメダルを獲得し、日本中が大きな盛り上がりを見せた。そして閉会式も2020年の東京開催をアピールする上で、大きな盛り上がりを見せた。とりわけ世界に大きなインパクトを与えたのは、安倍首相が人気ゲーム「スーパーマリオブラザーズ」のキャラクターであるマリオの衣装を着て、土管から登場したシーンだ。 なぜ「安倍マリオ」が実現したのかを中心に、五輪の閉会式についてマーケティング視点で振り返ってみたい。 ■小池都知事が果たした役割 閉会式には、小池百合子東京都知事が着物姿で登場し、IOCのバッハ会長から五輪旗を受け取った。世界的に女性の活躍がますます目立つ中、小池氏が果たした役割は重要だ。女性の活躍が増えていることを世界にアピールしながら、着物を着ることで日本の伝統的文化もアピールした。リオ五輪直前の舛添前東京都知事の辞任で、この役割が急遽回ってきた
