アイディアフォーサイト Ideas, insights and thoughts on trends and more from Japan and the rest of the world. Small is beautiful(スモール・イズ・ビューティフル)という言葉をご存知だろうか。広告で使用されていたので、聞いたことのある方も多いはず。 この言葉は、イギリスの経済学者シューマッハー氏(E. F. Schumacher)の本のタイトルからである。出版は1973年で、原題はSmall Is Beautiful: Economics as if People Mattered(邦題はスモール・イズ・ビューティフル- 人間中心の経済学)。1973年といえば、ご存知の通り、第四次中東戦争の影響による第一次オイルショックがあった年。エネルギー危機が起きた時期に出版されたこともあってか、当時