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このたび、デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム株式会社（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長：矢嶋弘毅、以下 DAC）の戦略子会社である、株式会社プラットフォーム・ワン（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長：徳久昭彦、以下 P1）は、バナー広告における最先端の取引システムである「RTB（リアルタイム・ビッディング）」の本格展開をスタートいたしましたので、お知らせします。 ■RTB展開の背景 RTB とは、媒体（売り手）側のシステムが、広告の１表示毎に広告の買い手である広告会社のシステムに対してリアルタイムにオークションを行うシステムであり、最高額の入札単価を提示した買い手が競り落とすことを可能とする仕組みです。このRTBの導入により、媒体社は広告収益を最大化することができ、広告主・広告会社はその一瞬一瞬における最適な市場価格で広告露出を図ることができます。欧米のインターネット広告市場で