ふつうをさがして2014年のファッション系ミーム、すなわち、もっとも多くインターネット上で拡散され語られたテーマないし概念は、ノームコア（Norm-core）でした。ノーマルとハードコアを組み合わせた造語で、私はこれを「筋金入りのふつう」と訳しました。 郊外のショッピングモールに行けば、大衆のなかに完全に溶け込んでしまう日常着。ブランドが一切表に出てこない、ファッションステイトメントのかけらもない普通の服。「ブランドレス」な装い、「トレンドと無縁なこと」をかっこいいと見る心の態度の表明、そんな矛盾もはらんだふつう礼賛のトレンド、それがノームコアです。 ちょうど1年前の2月ごろに話題に上り始めたのですが、ランウェイではルイ・ヴィトンやグッチまでもが実用的な日常着に近い服を提案し、7月のシャネルのコレクションではフロントロウの観客がほぼ一斉にスニーカーを履いてきました。これまでふつうの服を扱っていた「Gap」
