「トップランナー」が語ったクリエーター集団のつくり方：日経ビジネスオンライン
本連載の著者、永禮弘之さんによるセミナーを開催します 「社員第一」の経営で会社を強くする！ このセミナーでは、これからの時代に経営者や管理職が身につけるべき人事戦略について、お話しいただきます。第2部のパネルでは、社員を大事にすることで成長を遂げた企業の経営者をお迎えし、会社を強くする経営について討論していただきます。セミナーの詳細とお申し込みは、こちらから。 【日時】2009年5月26日（火）15：30～18：00（開場15：00） 【場所】べルサール八重洲 【受講料】2万円（税込み） （日経ビジネス オンライン編集部） 野口：19歳の時からです。もともと写真が好きでしたし、高校時代は友人の影響で「Olive」という雑誌をよく読んでいました。 進学してデザインの勉強をしたいと思いましたが、大学受験に失敗して、マガジンハウスで「POPEYE」のデザイナーとして働き始めました。それから転職を
「煙草は健康によくない、きみもやめるべきだ」 〜第21回：ぼくの美しい人だから：日経ビジネスオンライン
2009年3月19日（木） 「煙草は健康によくない、きみもやめるべきだ」 〜第21回：ぼくの美しい人だから 「いいわ、それ。もっと説教して、聞きたいわ……」 降旗 学 【プロフィール】 映画 ぼくの美しい人だから スーザン・サランドン 双方向 1／10ページ 1980年代の後半、日本はまさに“バブル”という名の泡沫経済を謳歌していた。 スノッブやヤングエグゼクティブ、ロフト、ウォーターフロントといった言葉がもてはやされ、誰もが摩天楼のようなマンションのペントハウスに住む自分を想像した。 オフィスのデスクにパーソナルコンピューターが1台ずつ置かれるようになったのもあの当時。いまではビジネスツールとして不可欠なＰＣを使いこなせない人もまだまだ多く、思い起こせば、バブルという時代は、現在のビジネススタイルの原点にもなっていたように思う。 大きな変革期ではあったのだ。新しいビジネス
Webサイトの構成・文書作成のコツは「パラレリズム」：日経ビジネスオンライン
3月17日現在、一冊の本の入稿を終えて、この原稿を書いているところです。この編集作業をしていた時、Webサイトや社内文書でも、似たような間違いを犯しているのでは？ と感じるポイントに気付いたのです。それは、単純なようで見落としがちなことでした。 「配慮」も最後までできていないならバツ 原稿執筆を依頼した著者さんから、シンクタンクや政府などの調査結果を掲載してほしいとデータを受け取りました。例えば、小売業の市場シェアに関するデータで、原稿に合わせる形で7種類あったのですが、そのうち2種類だけに調査した年月日が書かれていたのです。 そこで「あのー、残りの5種類も年月日をもらえないですかね？」とお願いしました。「パラレリズム」が最後まで守られていなかったからです。 パラレリズムというのは、「並列」という意味。テクニカルライティングなどでは、よく知られている手法で、内容的に並列するパラグラフや章で
そろそろ本当の「マーケティング」の話を：日経ビジネスオンライン
Google Japanが企画して始めたコンテンツ「急上昇ワード」のプロモーションが、自身のガイドラインで禁止している「有料リンク」と見なされる「ペイパーポスト＝Pay Per Post（ブロガーに対価を払って記事を書いてもらうこと）」であったと公表した。これにより、Google.co.jpのページランクはGoogle本体より9から5に下げられた。 この一連の出来事は、クチコミマーケティングのあり方を巡って議論を巻き起こし、大きな騒動となっている。 騒動の原因は、Googleが自らにペナルティーを科したこともさることながら、プロモーションを委託されたプロモーション会社が、「今回のプログラムはペイパーポストには該当しない」というコメントを発表したことがさらに論議を呼んだ。 ネットマーケティングの手法として注目を集めた「クチコミ」。『そんなんじゃクチコミしないよ。』（技術評論社）の著者でもあり
「2011年テレビ放送アナログ波停止の延期はない」：日経ビジネスオンライン
気になる記事をスクラップできます。保存した記事は、マイページでスマホ、タブレットからでもご確認頂けます。※会員限定 無料会員登録 詳細 ｜ ログイン 2週間前のこのコラムでレポートをお届けした放送批評懇談会シンポジウム2009「放送2.0宣言 ～新しい媒体価値の創出～」。このシンポジウムで初めてお会いし、もっと深くお話を聞きたいと思った、総務省情報通信国際戦略局情報通信政策課の谷脇康彦課長にインタビューさせていただきました。 ステレオタイプ的に「役人の方はストレートなものの言い方を避けるもの」と思っていたのですが、今回のインタビューを通じてその考えは完全に捨て去りました。読者の皆さまにとってもきっと刺激になると確信しております。なお、インタビューの中の発言はすべて「個人としての谷脇さんのお考え」ということで、ご理解ください。 ICTを経済成長のエンジンに据える諸外国 須田 この前のシンポジ
新聞社、ネット活用で再生なるか？：日経ビジネスオンライン
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【13】「マニア女子」と「腐女子」：日経ビジネスオンライン
男性が女性を評する時に口にしがちなのが、「女にマニアはいない」という言葉です（女性ですら、こう口にしたりします）。 「男はバカだからマニアになる」「女は現実的だからマニアにはならない」という言葉は、一見男性をバカにしているようで、その裏には「男性はいつまでも少年のようでいられるけど、女性はそうもいかない」という意味も込められているものです。 しかし、女性にもいろいろな「マニア女子」がいるのです。 「マニア女子」は男受けを気にしない 例えば長い間男性しかマニアがいないと言われてきた鉄道に関しても、女性の鉄道オタク（「鉄子」と呼ばれます）の存在が認められるようになり、エッセイストの酒井順子さんが『女子と鉄道』（光文社）という本を出したり、女性の鉄道ライターも活躍するようになったりしています。 また、人形のバービーやブライスのコレクターの女性は多いものです。 何十体、何百体のバービーやブライスを
「クチコミ」という言葉がもつ多面性と可能性：日経ビジネスオンライン
前回のコラムでは、インターネットの登場によりPR（パブリックリレーションズ）の役割や業務範囲が大きく変わろうとしている、という話を紹介しました。 同じように、インターネットの登場により、その役割が大きく変わり注目を集めているのが「クチコミ」です。 もちろん、以前に「クチコミマーケティングを失敗させる三つの誤解」というコラムで紹介したとおり、クチコミというキーワード自体はインターネットと一緒に生まれたものではありません。 インターネットが登場する以前でも、クチコミで情報が広がりやすい主婦や女子高生などのコミュニティに対し、積極的にアプローチをしていくことで、製品の話題を盛り上げようという手法が存在しましたし、ネットを活用したクチコミマーケティングにおいても、クチコミが対面で伝播するというケースもあります。 最近では「価格.com」や「＠cosme（アットコスメ）」など、利用者のクチコミが集め
【29】店の前の放置自転車、どうやって減らすか：日経ビジネスオンライン
「コンビニに自転車を置いてちょっと商店街にお買い物」といった経験はありませんか。もちろん、すぐに戻ってきてもらえるなら構いませんが、数時間も自転車を置きっ放しにしたり、通勤のための駐輪場代わりに使われたりすると、店としては大変困ってしまいます。 「自転車を置く時は、必ず商品も買ってるからいいだろ！」という人もいますが、多くのコンビニは駐輪スペースがそれほどありません。特に駅前にあるコンビニの場合、事態は深刻です。客が2人しかいないのに、自転車が10台というケースもよくあります。 私自身、駅前のコンビニで店長をしていた時は、出勤直後（AM8時頃）の作業が放置自転車の 移動でした。放置自転車とはいえ、誰かの持ち物ですので勝手に捨てるわけにはいきません。店の脇に固めて置く程度のことしかできませんでした。 放置自転車が増えてきて困る主な問題では、 1 買物目的の客が駐輪できない 2 店内の視認性が
第61回：若者に見捨てられた新聞に未来はないのか？：日経ビジネスオンライン
新聞の落ち込みが止まりません。1997年に発行部数がピークアウトして以来、微減が続いていましたが、ここにきて、新聞はマスメディアの凋落（ちょうらく）に拍車をかけているように見えます。片翼を担っていた新聞広告費の落ち込みは止まらず、2008年は前年比12.5%減（電通「日本の広告費」）。インターネットの広告費に追い抜かれるのは、時間の問題となりました。 またもう一つの凋落の担い手が、20代の若者。過去10年間で、世代別の定期購読率が20代前半で約30ポイント減と言われていますが、ここにきてその数字はとんでもなく大きくなっているかもしれません。何しろ、麻生首相までが“新聞はしばしば偏っている記事が多い”などと言って、あんまり読まないとまで発言するのですから。 私は、IT関連などの若い社員の多い会社に行ったときに、新聞について必ず聞くのですが、30人いても定期購読している若者は、わずか一人か二人
放送・通信業界ウオッチ：NBonline(日経ビジネス オンライン)
記事一覧 2011年1月25日 フューチャースクール、見えてきた使い方と課題 都内の本田小学校で公開授業を実施 総務省の「フューチャースクール推進事業」の実証実験を東日本地域で請け負うNTTコミュニケーションズは2010年12月17日、東京都葛飾区の本田小学校で公開授業を実施した。 2011年1月18日 総務省の研究会、白物家電と光回線のセット販売を問題視 ブロードバンドサービスを勧誘する代理店のあり方に質問が相次ぐ 総務省の利用者視点を踏まえたICTサービスに係る諸問題に関する研究会は2010年12月22日、「電気通信サービス利用者ワーキンググループ」の第4回会合を開催した。 2011年1月11日 「生放送は原則禁止」「コマーシャル放送もできない」・・・ 浮き彫りになったエリアワンセグ実験の課題 ホワイトスペース特区の先行モデルの対象に選ばれたTBSテレビは、実験試験局の範囲内で行った実
“お色気キャンペーン”が大ウケ ユニリーバ・ジャパンの「AXE」：日経ビジネスオンライン
男性用フレグランススプレー製品「AXE」を発売するユニリーバ・ジャパンは2008年2月、キャンペーンガールからモーニングコールがかかってくるユニークな企画を実施。「モテモテになる」という商品コンセプトに見合った企画だったこともあり、ブログで話題が沸騰した。日経リサーチの「blogVizセンサー」を使って分析を試みた。 （こちらの記事は日経ネットマーケティング2008年6月号に収録されたものです。） ユニリーバ・ジャパンの 男性用フレグランススプレー製品「AXE」では、「The AXE Effect（アックスエフェクト）＝AXEで男性を魅力的にする」というメッセージを発信してユニークなキャンペーンを世界各国で行っている。今回は「AXE」について2007年11月以降のブログ上での盛り上がりを「blogVizセンサー」で分析した。 「AXE」では2008年2月5日から新たなプロモーションとして、
ボリウッド映画の勝利：日経ビジネスオンライン
気になる記事をスクラップできます。保存した記事は、マイページでスマホ、タブレットからでもご確認頂けます。※会員限定 無料会員登録 詳細 ｜ ログイン Nandini Lakshman （BusinessWeek誌、インドビジネス担当記者） 米国時間2009年2月23日更新 「Slumdog Oscars Boost India Film Industry」 これまでインドでは、米アカデミー賞への関心は低かった。同様に、米アカデミー賞を主催する映画芸術科学アカデミー（AMPAS）も、インドにはほとんど無関心だった。「ボリウッド」（映画産業の中心地ムンバイ＝旧ボンベイ＝を米ハリウッドになぞらえて言った言葉）と呼ばれるインドの映画産業は、世界で最も映画の製作本数が多いことで知られるが、長年オスカーから見放されてきた。 インドに初めてアカデミー賞をもたらしたのは、リチャード・アッテンボロー監督の「
ユニークなデジタルサイネージが続々登場：日経ビジネスオンライン
屋内外に設置したディスプレイに広告を表示させるデジタルサイネージの本格導入へ向けた動きが活発になっている。デジタルサイネージを使った実証実験が各地で実施されており、さらにデジタルサイネージ関連の製品が続々登場している。 デジタルサイネージにおける最新の実証実験の1つとして、タワーレコードが2月20日から開始したものがある。タワーレコード渋谷店と新宿店に7インチの液晶ディスプレイを設置し、そこにナップスタージャパンの広告を配信している。 これとは別に電通とNTTは2月16日から共同で実証実験を開始した。 （1）商業施設、（2）鉄道車両内、（3）鉄道の駅、にそれぞれ設置した液晶ディスプレイを利用する大がかりな実験だ。 （1）の商業施設としては、赤坂サカスや六本木ヒルズ、東京ミッドタウン、カレッタ汐留、ランキンランキン渋谷店、丸の内エリアにある丸の内ビジョンがある。 （2）の鉄道車両としては東京
【11】「幸せ女子」と「成功女子」：日経ビジネスオンライン
気になる記事をスクラップできます。保存した記事は、マイページでスマホ、タブレットからでもご確認頂けます。※会員限定 無料会員登録 詳細 ｜ ログイン 「女の幸せ」という言葉があるように、女性の人生にとって「幸せ」は何より重要な要素です。 一方で「男の幸せ」という言葉はあまり聞きません。男性にとって、「女の幸せ」に対応する言葉は「男の成功」かもしれません。 日本では、戦後の高度経済成長からバブル期まで「男は仕事、女は家庭」という目に見える分業が行われてきました。それは言い換えると、目に見えない形で「男は成功を担当し、女は幸せを担当する」と分業されてきたことでもあるのです。 「成功女子」は「幸せ女子」が前提 しかしバブル期に女性が社会に出るようになると、彼女たちも「“成功”も悪くない」と気がつくようになりました。そしてこれまでの「幸せ女子」だけではなく、「成功女子」も登場したのです。 ところが
「OLランチ理論」で見えてくる “言いたいことが言えない国”ニッポン：日経ビジネスオンライン
2009年2月26日 「OLランチ理論」で見えてくる “言いたいことが言えない国”ニッポン プロデューサー おちまさと（後編） 藤田康人、秋元 志保 【プロフィール】 テレビ インターネット 定額給付金 ランチ OL ブログ 炎上 マスメディア 1／3ページ テレビ局は1日平均800本ものCMを放送し、広告主は平均で230社と言われています。このCMの受注に大きく関わっているのが視聴率。しかし、インターネットの普及や録画機器の進歩に伴い、リアルタイムでテレビを見る人は減少。不況のあおりも受けて、テレビCMは下降線をたどっています。 そんな中、グーグルがテレビ広告でブルームバーグテレビジョンと提携したり、ビデオリサーチがワンセグや録画して放送を見た場合でも視聴率を測定できる技術を発表するなど、テレビ業界も変化の時期にきていると言えます。 テレビの放送作家からプロデュー
「小沢一郎」から「キティちゃん」まで：プロデュースはこうしてやります：日経ビジネスオンライン
テレビ局は1日平均800本ものCMを放送し、広告主は平均で230社と言われています。このCMの受注に大きく関わっているのが視聴率。しかし、インターネットの普及や録画機器の進歩に伴い、リアルタイムでテレビを見る人は減少。不況のあおりも受けて、テレビCMは下降線をたどっています。 そんな中、グーグルがテレビ広告でブルームバーグテレビジョンと提携したり、ビデオリサーチがワンセグや録画して放送を見た場合でも視聴率を測定できる技術を発表するなど、テレビ業界も変化の時期にきていると言えます。 テレビの放送作家からプロデューサーへ転身を遂げ、自身も「ポータルサイトのような存在でありたい」と話すおちまさと氏にテレビを通して今のメディアとこれからのメディアについての話を伺った。 プロデュースは未来予想が仕事 藤田： おちさんはもともとはテレビ業界での活動がメインでしたが、最近ではテレビ以外のメディアでの活躍
競争率約1000倍 でも就職したい：日経ビジネスオンライン
増永： 当社のメイン事業は携帯電話向けコンテンツの広告仲介業です。モバイル広告の種類はいわゆる純広告と、アフィリエイト広告、リスティング広告・検索連動型広告です。モバイル広告で重要なのは誰が何をどれだけ見たのか。またどれだけ購買につながったのか。広告主さんとしてはそれが知りたいわけです。 そこで強力なツールが、広告効果測定のためのAD Counter（アドカウンター）というシステムです。これはモバイル広告を専門に効果を測るシステムで、すべて自社開発しました。 実は、パソコン向けネット広告を扱ってきた広告代理店がモバイル広告を始めるのは、そんなに簡単ではありません。モバイル向けの広告測定の仕組みがないと、お客様が満足できるサービスが提供できないからです。パソコン向けの測定システムとは仕組みが違うため、ゼロから開発しないといけないのです。ここに我々が先行している優位性があります。 ただ、それが
立て酒飲みよ、景気を救え：日経ビジネスオンライン
「ちわぁー、タローでーす」 「まいどぉー、ショーちゃんでーす」 「しかしなんやな、プリン体カットのビール系飲料が評判らしいやないか。木曜日の日経で特集組んではったで」 「なんやそれ。プリン体形のオッサンがビール浴びてるちゅうことか？」 「全然ちがうな」 「じゃあ、不倫で雇用カットのオッサンがやけ酒か？」 「ツッコミにくいボケかますのやめぇ」 「それにしても、『ビール系』いうのはどいうこっちゃ？ ビールとちゃうのんか？」 「いや、ビールもビール系や」 「おネエがお姉系なのと同じか？」 「いや、おネエは、お姉系ちゃう。そもそもおネエは男やし」 「じゃあ、ギャルはお姉系か？」 「お前はどうして話を拡散させる？ それじゃ会議にならんだろう。ま、とにかく、わからんヤツには教えない。それに、どうせ忘れるヤツには説明しても無駄や」 「つまりこういうことか？ プリンなんたらがカットされてるビールは、会議の
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クルマを買わない草食男子は、「見栄消費」しない：日経ビジネスオンライン