ネットは新聞を殺すのかblog メディア業界全体として広告依存から既に舵を切っていた
尊敬する人は多い（特にブログを始めてから自分より若い人で尊敬する人が増えた）のだが、キャリア的に目標している人物といえば、Tim O'Reilly先生（この際、先生と呼んでしまえ）。米国有数のコンピューター関連の出版社の創業者だ。O'Reilly先生ほど先見の明があれば、どれだけ人生楽しいだろうかと思ってしまう。 さてO'Reilly大先生（この際、大先生にしてしまえ）の最近のブログの書き込みで面白いものがあった。インターネット広告に関するエントリーで、Interactive Advertising Bureau (IAB) and PricewaterhouseCoopers (PWC).から発行された Ten Years of Online Advertising(PDF)に関し論評している。２００４年の米オンライン広告市場が２０００年のネットバブル全盛期のそれを超えただとか幾つか興味
「CM効果はむしろ高い」--電通、HDDレコーダーのCM悲観説に反論:ニュース - CNET Japan
電通は7月19日、HDDレコーダー（DVR：デジタルビデオレコーダー）がテレビの視聴動向に与える影響についてまとめたレポートを発表した。DVRの保有者はCM認知度が高いという結果を元に、DVRがTVCMの価値を引き下げるという他社の調査結果に反論している。 CM認知率に関する調査は2004年11月から毎月継続的に行い、関東地区に住む1260人に対して毎月40の事例について認知度を計測した。また、テレビの視聴動向についてはビデオリサーチと共同で2004年2月からウェブ調査およびグループインタビューを継続的に行っており、2005年3月には4621人に対してメディア接触状況についても調査した。 同社の調査によると、ほぼすべての事例において、DVR保有者のほうが、非保有者よりもCM認知度が高かったという。また、DVR保有者は広告に対する態度が平均よりも好意的で（表1）、新聞や雑誌、とくにテレビ情報
早送り中もCM――TiVo、CM強化の新技術導入
デジタルビデオレコーダー（DVR）の米TiVoは7月18日、新しい双方向CM技術の導入を発表した。まずGeneral Motors（GM）とWB Television Networkが採用する。 この新技術では、広告主がCMに従来のような汎用タグではなく、カスタマイズされたタグを挿入することが可能。通常の再生状態でも早送りモードでもテレビCMスポットが目立ちやすくなるという。 視聴者がこのタグを選ぶと、番組を一時停止状態にしたまま延長版のCMを見たり、情報をリクエストすることができる。広告主は視聴者の同意を得たうえでテレビCMから直接情報を収集でき、CMの効果を測りやすくなるとTiVoは説明している。 この技術を使ったGMのCMでは追加映像へのアクセスを提供。WBでは番組紹介に利用して、視聴者がリモコンのボタンを押すとその番組の録画予約ができるようにする。
テレビCMの価値が奈落の底--ネットとHDDレコーダーで加速
ブロードバンドやHDR（ハードディスク・レコーダー）が普及して、テレビの視聴に変化が起きている。野村総合研究所（NRI）が5月31日に公表した調査レポートで明らかになった。この調査の結果、NRIではテレビCM市場において約540億円の価値が失われたと試算し、「企業は広告のあり方や宣伝手法を考え直すべきだ」と提言している。 調査では、HDRの利用状況やブロードバンドの普及状況、メディア利用時間の変化に関して、インターネットアンケートを実施した。アンケートの実施期間は4月22日〜24日で、回答者数は3000人となっている。 調査によると、HDRユーザーのうち、HDDに録画した番組を視聴する際にテレビCMをすべてスキップする人の割合は23.4％となっている。この数字と、テレビCMの80％以上をスキップする人の割合33.0％を合わせると、過半数の人がほとんどのCMをスキップしていることになる。 ま
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