「ビヨンセの公式サイトも訴えられた」企業Webサイトがアクセシビリティに取り組むべき理由とは？ | イベント・セミナー
あなたが思うよりも深刻なSEOキーワードカニバリゼーションの問題を考え直そう（前編） | Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報
「カニバライゼーション（共食い）」と聞いて、どういうわけか一瞬でも伝説の映画『羊たちの沈黙』を思い浮かべたのは、君だけではないはずだ。 「共食い」という言葉はデジタルマーケティングにはあまりそぐわないように聞こえるが、この概念は以前から存在している。この言葉は、検索マーケティングの世界では次のようなことを指す。 SEOにおける「カニバライゼーション（共食い）」とは？ → 複数のページが、同じ（あるいは非常に似通った）キーワードやキーワード群をめぐって競合している問題のこと SEOにおいてカニバリゼーションがもたらす「混乱」とグレーゾーンサイトでカニバリゼーションが発生していると、どんな問題が発生するのだろうか？ 複数のページで同じキーワードや類似のキーワードをターゲットにしていると、検索エンジンから見て「混乱」が生じ、どのキーワードに対してどのページを表示すればいいかわからなくなってしまう
グーグル公式「301リダイレクトは1年経ったら外していいよ」発言の真意とは?【SEO記事12本まとめ】 | 海外&国内SEO情報ウォッチ
グーグルのジョン・ミューラー氏が「URL変更の301リダイレクトは、1年経ったら外していい」と解説した。はたして、それでリンクジュースは確保されるのか？ 検索ランキングやトラフィックへの影響は？ ミューラー氏の真意を解説する。 ほかにも、今週はグーグルSEOとMFIとAMPに関する次のような情報をまとめてお届けする。 特に、「グーグルディスカバー最適化」を渡辺氏が解説した記事はぜひチェックしてほしい。 検索トラフィックを300%にしたグーグルによるグーグルSEO成功事例のポイントインデックスを大量に削除したい？ それならサイトマップを使う裏技はいかが？MFIに移行できないサイトの2大原因MFI移行のおしらせが大量に届いてしまう問題に、グーグルが対応グーグルディスカバー最適化――2019年に取り組みたいトピックを渡辺氏が解説ページ分割でrel="prev/next"を実装しているのに2ページ
Instagramの企業アカウント492件を分析！ 国内企業17業界のデータを分析してわかったこと | Instagram企業公式アカント分析データ＆事例集
全体トップ5のフォロワー数は100万人以上インスタ映えする食品・飲料業界は好相性コンテンツの工夫・運用次第でインフラ業界などにもチャンスありInstagramの国内月間アクティブユーザー数は2,000万人（2017年10月時点）を超え、企業でのInstagramの活用も活発になっています。一方で、業界ごとの平均フォロワー数やエンゲージメント率など、KPIに関わるデータはあまり例を見ません。 うちの会社もInstagramを活用した方がいいんじゃないか？ TwitterやFacebookが登場したとき、「企業公式アカウントを立ち上げるべきか」ということが議論されてきました。はたしてInstagramどうでしょうか。写真が主役のメディアであることから、他のSNSの経験をもとに判断しづらいこともあるでしょう。 そこで本連載では、492件、17業界の企業公式アカウントを調査・分析し、KPIの参考デ
「御社のスマホサイト、遅いから19%離脱してるよ」グーグルのわかりやすい測定サービス登場 | 初代編集長ブログ―安田英久
今日は、スマホサイトの表示スピードをチェックして、読み込みの遅さが原因で離脱している訪問者がどれぐらいいると推定されるかを教えてくれる、グーグルのサービスを紹介します。 読み込みが遅いと離脱する。スマホならなおさらね「モバイルでのページ読み込みが遅いせいで、これぐらいの人を逃してるよ？ 改善しないともったいないよね？」という切り口で、モバイルに特化したページ表示速度の改善を促すサービスを、グーグルが提供しました。 オンラインで利用できる「モバイルサイトの読み込み速度とパフォーマンスをテストする」というサイトなのですが、正式名称は「Test My Site」のようです（実際にサイト上でその名前が使われてるのはドメイン名だけですが）。 モバイルサイトの読み込み速度とパフォーマンスをテストするGoogle の新ツール「Test My Site」を活用してモバイルサイトの読み込み速度を改善しましょ
Google Site Searchが終了へ、サイト内検索は2018年までに他のサービスに乗り換えを | 初代編集長ブログ―安田英久
※Google Site SearchではなくGoogle検索アプライアンス（Google Search Appliance、GSA）の2019年終了に関する情報と、乗り換え先サービスの情報はこちらをご覧ください。 Google Site Searchは2018年3月で提供終了、ただしGoogleカスタム検索エンジンは継続提供Googleは、企業向けに有料で提供しているサイト内検索サービスの「Google Site Search」を終了することを決定しています。サービス提供は2018年3月31日までとされています。 そのため、サイト内検索にGoogle Site Searchを利用しているサイトでは、他のサイト内検索サービスへの移行が必要です。 グーグルは無料で利用できる「Googleカスタム検索エンジン」を提供していますが、こちらは2018年4月以降継続してサービスを提供するとのことです
良い記事は、書き手の個性が作る。 はてながオウンドメディアの記事作りで心がけている3つのこと | 各社の事例でわかるオウンドメディア運営の「企画」「構築」「成果」ノウハウ
完璧な書き手なんていない。個性を生かせるかは発注者次第オウンドメディアに記事を執筆してもらう書き手をアテンドする際に、優先すべきは「書けることがある人＝コンテンツを持っている人」かどうかです。 文章の上手い下手は、必ずしもいい書き手の条件ではありません。 書き手に読み応えのある記事を書いてもらうために、発注者であるわれわれは何をすべきでしょうか？ それは「書き手が持っている面白いコンテンツを実際に記事に落とし込む」といったアウトプットのお手伝いです。 そのために、オウンドメディアへの寄稿をお願いする際、はてなでは書き手1人1人に対して担当編集がつき、執筆前の打ち合わせから記事完成までをフォローしています。 記事を書いてください！ それも最初から完璧に！！ 上記のような丸投げのオーダーではいい記事はできません。 誰にどんな内容を書いてもらい、成果物をどのようにブラッシュアップするか。それらを
本当の案件売上につながるB2Bマーケティングを突き詰めてたどり着いた「Account Based Marketing（ABM）」とは？ ～前編（基礎編）～ | 【レポート】Web担当者Forumミーティング 2016 Autumn
B2Bのマーケティングで一番大事なのは、案件を作り、それを営業やインサイドセールスに渡すデマンドジェネレーションである。KDDIの中東氏は、IBMやシスコなどでB2Bマーケティングに16年関わってきた経験から、その「後工程の生産性」に注目した。つまり、案件を渡した後のインサイドセールスや営業の生産性だ。これを定義したものが、後になってABM（Account Based Marketing）と呼ばれるものだったという。 Web担当者フォーラム2日目の基調講演では、「本当の案件売上につながるBtoBマーケティングを突き詰めてたどり着いた『Account Based Marketing（ABM）』とは？」と題し、本当の案件売上に繋がるマーケティングとして登場したABMについて、中東氏が解説した。このセッションレポートでは、前編（基礎編）と後編（実践編）の2回に分けてお届けする。 「後工程」の「生
顧客視点を貫いたマルイのECユーザー分析と戦略、ロイヤルカスタマーへの近道は「靴」の購入にあった | ユーザー理解から始まるコンバージョンレート最適化
臼井氏（以下、敬称略）：おっしゃる通り、コンバージョンレート最適化は、施策の有効性など「木」の話に行きがちですが、私はWebマーケティング全般、つまり「森」を見る立場にいます。マルイのECサイト運営は10年目になりますが、私は立ち上げメンバーでもあり、トータルで7年間事業に携わっています。途中3年間、店舗やマーケティングの部署に異動になり、2年前に再びEC事業に戻ってきました。 EC事業に戻り、まず実施したのが「ユーザー理解」です。1つは顧客へのヒアリング、そしてもう1つが購買データの分析です。ECから離れていたからこそ、改めてしっかりやりたいと考えました。 もともとマルイは顧客の声を聞くことを重視しており、グループインタビュー、デプスインタビュー、ユーザー行動観察などを頻繁に実施しています。ヒアリングはその流れで行いました。 データ分析は専門家にも依頼して徹底的に実施しました。まず、お客
成果の頭打ちを打開！ Web集客を抜本的に見直す3つの手法と成功事例 | 【レポート】Web担当者Forumミーティング 2016 Autumn
「Web担当者Forum ミーティング 2016 秋」では、ビービットの生田氏が「成果の頭打ちを打開する！ ウェブ集客を抜本的に見直す手法と成功事例」と題し、ユーザー行動を踏まえたうえで成果を向上させるための仮説・実験型の実践手法を事例とともに紹介した。 Web広告運用の現状と課題生田氏はまず、現在Webの集客を担当しているマーケターが直面している悩みを紹介した。それは次のようなものだ。 新規顧客の刈り取り、リスティング、リターゲティングなど、ある程度の勝ちパターンが見えているが、それも限界で成果が伸び止まっている また、次のような問題もある。 リスティング広告を中心にCPA（Cost Per Acquisition）が高沸しており、CPAを下げようとがんばってもこれ以上は下がらない もちろん成果を上げコストを下げるためにLP（Landing Page）のA/Bテストをはじめ、さまざまな最
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公式アカウントは無理してバズらなくてもいい⁉ キリンビール公式SNS「中の人」になって考えた | キリン加藤美侑のデジタルマーケティングなう
【Web担セミナー】SEO住氏、グーグル金谷氏、IDOM中澤氏、メルカリ樫田氏など全50講演【11/13+14虎の門】 | Web担主催イベント | Web担当者Forum
高校生に聞いてみた！ SNS・デジタルのリアルな使い方 ～女子高生編～ | BACKYARD デジタルマーケティングNEWS
67.9％の企業がコンテンツマーケティングの運営・制作を外注。運用費用は月30万～100万円がボリュームゾーン【Appmart調べ】 | Web担当者Forum
DMPを導入して何が変わったんですか？ アイティメディア、イード、ぴあ国内3社の事例をまとめて公開 | Web担当者Forum
オンライン広告の予算比率が最も高いのは「リスティング広告14.1％」、目的は「ブランド認知度の向上」 | Web担当者Forum
20～40代女性の80％以上がInstagramの企業アカウントをフォロー。60％以上が投稿からの購入経験あり | Web担当者Forum
必要なのは媒体を並べることではなく「媒体の役割」を定義すること | 【レポート】Web担当者Forumミーティング 2017 Spring | Web担当者Forum
カート落ちの原因は何？ GAの「目標到達プロセス」でボトルネックのページを見つける方法［第48回］ | 衣袋教授の新・Googleアナリティクス入門講座
サイト内検索キーワード分析でユーザーの不満を見つけるポイントは定性的＆定量的2つの視点［第45回］ | 衣袋教授の新・Googleアナリティクス入門講座
