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「これまでにない新しい味噌汁」開発プロジェクト | ウェブ電通報
2014年9月から始まった「これまでにない新しい味噌汁」開発プロジェクト。マルコメが味噌汁と若者の新たな接点を模索していく中で生まれた同プロジェクトでは、「ロックを聴かせた味噌汁」「カワイイ味噌汁（原宿味）」など、ユニークな商品でファンを獲得し、大きな話題を呼びました。 その成功の秘訣を、プロジェクトを企画した電通の佐藤雄介氏に聞きました。「潜在ユーザーとつながりたい」、そんな課題を持つ全ての企業で生かせる、次世代クリエーターならではの“ファンづくりの鉄則”を垣間見ることができます。 取材・執筆：PR Table 志賀祥子 ※この事例に関するエピソードは、PR Tableでもお読みいただけます。 ――そもそもこの「これまでにない新しい味噌汁」開発プロジェクトでは、どのような取り組みをされたのでしょうか。 佐藤：マルコメは創業160年以上たっている老舗企業なんですけど、実はこの40年間で1人
好感度1位を独走する「何でも言える便利なフレーム」 | ブレーン 2016年10月号
「そうなの！？」「知ってる！」のフレーズが耳に残る東急リバブルの親子シリーズCM。現在3年目に突入し、知名度と好感度を業界トップに押し上げた。企画者の松尾卓哉さんが語る、どの商品にも共通するCM制作のセオリーとは。 親子の立場を反転させるエンターテインメント お笑い芸人の山口智充（ぐっさん）演じる父親が子どもたちにトリビア（雑学知識）を披露する東急リバブルのCMシリーズは今年3年目に突入した。クスッと笑える親子の会話は、東急リバブルの好感度を圧倒的な業界1位（CM INDEX調べ）へと導いた。 17（ジュウナナ）の松尾卓哉さんがこのCMを企画した当時、東急リバブルは業界3位の大手でありながら、関東エリア以外の地域では、全国展開する不動産会社であることさえ知られていなかった。松尾さん自身も社名こそ知ってはいたが、業界3位と聞いて驚いた。「こうした情報をトリビアとして届ければ、CMを見る人にも
一度聞くと頭から離れない日清紡～♪のメロディ | ブレーン 2016年10月号
「日清紡～♪ 名前は知ってるけど～♪日清紡～♪ 何をやってるかは知らない～♪」の歌でお馴染みの日清紡のCM。毎回登場する「犬の二人羽織」に、近年では女優の深田恭子や歌手のきゃりーぱみゅぱみゅも加わり、CMは年々パワーアップの様相を見せている。 なぜ「犬」なのか？「ドッグシアター」誕生秘話 日清紡のCMシリーズ「ドッグシアター」が始まったのは2012年。1906年創業の関西の老舗企業である同社は、紡績会社としてスタートし、現在ではエレクトロニクス、ブレーキ、精密機器、化学品、繊維、紙製品、不動産まで幅広く事業を展開するBtoB企業である。 2012年からの広告展開は、リクルーティングを意識して、特に若い世代に認知を高めたいという目的でスタートした。また、時代による事業内容の変化に合わせてイメージを変えていきたい考えもあった。 CMで伝えたいテーマは「環境エネルギー企業」。2011年以降エネル
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