広告β:シンプルのこころ
たとえば飲み会を開くことになったとする。お店選びはどうしよう。攻める必要はないが、失敗は避けたいお店選び。白木屋や和民ではありがちで芸がない、しかしそんなにがんばる必要はない。 なら、際コーポレーションやグローバルダイニングが運営している店舗にいけばいい。ある程度の規模があり、安心できる。それでいて、同じ店はそれほどないのでそれなりの希少性を楽しむこともできる。 恵比寿なら、foodscope、ジャパンチキンフードサービス。カフェなら、renovation planningあたりを狙えばいい。 運営は同じ会社なのに、名前が違うお店がたくさんある。統一するどころか、違うお店がどんどん増えていく。シンプルじゃなくて、店舗運営はさぞかし面倒だろう。 相変わらずユニクロが好調だ。やっぱり安いことがいいのだろうか。でも、ジーンズメイトだって十分安い。 そういえばユニクロの服には、他の洋服ブ
第22回：あなたは、マーケティング・アイデアをキャッチコピーにできますか？：NBonline(日経ビジネス オンライン)
マーケッターの資質は、言葉のセンスで決まる 言葉は両刃の武器です。人間は、言葉を持ったおかげで驚くほど進化しました。その一方で、言葉の奴隷になっていることも事実。思考、発想、そして行動さえも言葉によって行なっています。言葉のおかげで、思考を飛ばすこともできる代わりに、知らぬ間に言葉の固定観念に縛られてもいます。 とはいえ、マーケッターの仕事の一つは、言葉によって規定、定義すること。“いまの若者は保守的だ”という定義をしたとします。そうすると、“保守的”という言葉にとらわれがちになる。商品開発するときも、味は普通で食べやすい、飲みやすい、ファッションでもいま受け入れられているものに合わせて、という具合になってしまいます。 確かに、間違ってはいないでしょうが、それに縛られると、マーケットには似たようなものがあふれてしまいます。 では、“若者は保守的”を違う言葉で置き換えてみたらどうでしょう。
MarkeZine：◎「テレビCM崩壊」ってホント？
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
Ad Innovator: ブログの成功を測るフレームワーク
ニューマーケティングエージェンシーCrayonのGreg Verdino氏がブログの成功を測るためのフレームワークを提示している。Participation（参加）とConversation(対話）を両輪に、滞在時間やコメント、ブックマークなどを指標とするようだ。 ソース：greg verdino's marketing blog: A framework for measuring blog success January 10, 2008 in Weblogs | Permalink TrackBack TrackBack URL for this entry: https://www.typepad.com/services/trackback/6a00d8341bfeba53ef00e54fdb58a08834 Listed below are links to weblogs t
妻が発見！ 電子書籍リーダーに欠けてるもの。
個人差はあるとおもうけど、なるほどです。 以前｢リブリエ vs Kindle eBookの王者はどっち？｣でも紹介したソニーの電子書籍リーダー端末｢LIBRIe｣を去年のクリスマスに妻にプレゼントしました。一方アマゾンから発売された｢キンドル（Kindle）｣について、妻は醜いと評価してます。こういう何時間も見つめるガジェットは、デザイン性が大切ってことですね。 プレゼントしてから、たまに妻と電子書籍リーダーについて話すのですが、経験に基づいた彼女の感想はGOODでした。自分でも思ってもないものを恋しく思うことを発見したようです。本物の本にあって、電子書籍リーダーに無いもの。 それは、本の香りでもなく、質感でもなく、ページをめくる感覚でもありませんでした。もちろん、多少はあったらいいなーと思うけれど許容範囲。それとは比にならないぐらい、恋しく思ってしまったものがあったそうです。なんと、本の
アカウントプランニング⑤
アカウントプランニング特集最終日の本日は アップル「Think different」の事例。 日本でオンエアされていましたので、 ご存知の方も多いかと思います。 アップルにスティーブジョブスが戻ってきた際、 「iMac」発表前に実施された企業ＣＭです。 （スティーブジョブスの特集はいつかやる予定です） 日本語字幕が無いので、 先行してナレーションをご確認ください。 【Apple Computer／Think different】 クレージーな人たちがいる。 反逆者、厄介者と呼ばれる人たち。 四角い穴に、丸い杭を打ちこむように 物事をまるで違う目で見る人たち。 彼らは規則を嫌う。彼らは現状を肯定しない。 彼らの言葉に心をうたれる人がいる。 反対する人も、賞賛する人も、けなす人もいる。 しかし、彼らを無視することは誰もできない。 なぜなら、彼らは物事を変えたからだ。 彼らは発明した。創造した。
アカウントプランニング②
本日はアカウントプランニング特集の２日目。 アメリカでの「ＧＯＴ ＭＩＬＫ？（ミルクはある？）」の事例。 まずはＣＭをご覧いただけますでしょうか。 若干分かりづらいので 念のため事前にストーリーをご説明します。 少し先の未来を予知できる少年が、 パーティーの席でみんなに 「ケーキを食べちゃだめ！」と叫ぶ。 しかしみんなは無視して食べるのですが、 牛乳がカラであると知って 少年が正しかったことを知るという内容です。 つまりケーキを食べる時は牛乳が不可欠である ということを遠まわしかつユーモラスに 訴求しています。 このＣＭは１９９２年から現在に至るまで 様々なバージョンが制作されている伝説のキャンペーンです。 牛乳が無いと困る状況を描き、 「ミルクはある？」というタグラインで締めます。 以下、秀和システム刊 「広告業界の動向とカラクリがよ～くわかる本」 より一部抜粋。 １９９０年代当初、アメ
アカウントプランニング①
今週は、若干つまらないかもしれませんが ボクが個人的に日々研究している アカウントプランニング＆消費者インサイト特集です。 自分の頭の整理の意味も含めて かなり長文の特集になると思いますが お付き合い頂ければ幸いです。 というのも広告クリエイティブの抱える問題は、 クリエイティブとは直接関係ない所に 存在していると思うからです。 その突破口になるのがアカウントプランニングおよび 消費者インサイトであるとボクは思っています。 本日から５日間、過去の海外の事例を考察することで 日本の広告界の未来についての 考察をしたいと思ってます。 初日の本日は当ブログでも頻繁に取り上げさせて もらっているリークロウ氏でおなじみの ＴＢＷＡシャイアットデイの事例。 【Lee Clow】 その前に用語に関してですが、 まず「アカウントプランニング」ですが、 これは９０年代後半、 日本の様々な広告会社で導入された
ページが見つかりません
ごめんなさい。smashmediaのブログは削除されました。 10年に渡り、あちらこちらに書き連ねてきましたが、ご愛読いただきほんとうにありがとうございました。またリンクしてくださった方にも、心からお礼申し上げます。 以下、少し駄文を書きます。 ブログには「パーマリンク」という基本的な考え方があり、すべての発言や記事は半永久的に固定されたURLによって公開され、未来におけるアクセス権（閲覧可能性）を担保するという、じつに素敵なコンセプトなのですが、一方で古い情報が永遠に残り続けてしまうという弊害も生んでいます。 ブログというものが「ストック」であるならば、そこに書かれた内容に対して、書き手であるブログ運営者は責任をもつべきで、自らの考え方が変われば内容を更新し、状況や情報が変われば現在にあわせて修正すべきです。 でも現実問題として、そこまでさかのぼって更新や修正をできるほうが稀で、結果とし
「多くの人ホームページにアクセスしてくれてますが、みなさんありがとうございます！」: mediologic.com/weblog
Disclaimer このブログは高広伯彦の個人的なものです。ここで述べられていることは私の個人的な意見に基づくものであり、私の雇用者には一切の関係はありません。 Powered by Movable Type 3.17-ja とある英語番組を見ていて、このタイトルにあるようなセリフを出演者が言っていた。 これはウマい！ さて、なぜ、ウマいか？ ちょっと考えてみてください。 その答えはですね↓ つまり、 「番組のホームページもあるのでアクセスしてね」 「ホームページのURLはこちらです。ぜひアクセス！」 とかいうよりも、 「多くの人ホームページにアクセスしてくれてますが、みなさんありがとうございます！」 のほうが、ホームページに行きたくなるメッセージだってこと。 実際にたくさんの人が行ってるかどうか、なんてことは視聴者にしてみればわかんない。でも「みんながそんなに見に行っているホームペ
メイドさんを操る“怪人”が大阪を侵略 「イイィ！」
あなたはノートン・ファイターの名を耳にしたことがあるだろうか？ 彼はシマンテックが（日本においてインターネットセキュリティ商品を一般向けに宣伝するために）生んだインターネット時代のヒーローだ。 ノートン・ファイターの詳しい能力は過去記事を見ていただければ分かるが、彼は編集部に突然現れて全ファイルのウイルスチェックを（勝手に）始めたり、秋葉原の量販店で啓蒙活動を行うなど、インターネット上の治安を守るべく日夜戦っている。 過去に行われた秋葉原での戦い。赤や青の“古いセキュリティソフト”がPCを守っているが（写真＝左）、おそいかかるウイルス軍団の進化に対応できず（写真＝中央）、撃破されてしまった。危うし！ ユーザーのPC環境（写真＝右）。ちなみに赤と青が具体的に何を指しているのかを考えるのはやめておこう。PC環境だけでなくいろいろなことが危うくなってしまう 彼の活躍で特に印象的だったのが、エンタ
MarkeZine：◎「UNIQLOCK」の仕掛け人が明かすWebキャンペーン成功のポイント
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
AMNとマイネット・ジャパン、ソーシャルニュースとブログ広告を連動させたタイアップサイト
アジャイルメディア・ネットワーク（AMN）とマイネット・ジャパンは11月5日、ソーシャルニュースとAMNパートナーブログへの広告配信を連動させたソーシャルタイアップサイト「FEELING A TOKYO」を公開した。 JR東海のプロモーション施策として運営される東京情報サイト「トーキョーブックマーク」の企画として、博報堂DYメディアパートナーズと共同で実施する。期間は11月5日から12月16日まで。 ソーシャルタイアップサイトとは、消費者が記事を投稿したり、コメントや投票を行ったりするソーシャルメディアを活用し、企業メッセージと、生活者自身が日常の中で関心を持つ事柄（ソーシャルインサイト）とをマッチングさせ、タイアップという形で構築・運営していくサイト。 今回のFEELING A TOKYOでは、タイアップのテーマとして「東京らしさ」を掲げ、東京になじみのない人たちが一瞬で「東京」を感じる
『AMN「カンバセーショナルマーケティング最前線」セミナー第二部のメモ』
CGMとかのWEB2.0関連のニュースだとかを個人的に収集しておく感じ。 最近はバズマーケティング、クロスメディア戦略に興味が移りつつある。 10月18日に開催されたAMNマーケティングセミナー「カンバセーショナルマーケティング最前線」のメモ②です。 パネルディスカッション「日本におけるカンバセーショナルマーケティングのあるべき姿とは？」 ■DOVEの事例を日本に適用する際の障害は？ ・日本とはクリエイティブの質感が異なる。 ・米国のはちょっとエグい。 →DOVEでは50代以上の女性のヌードを採用。確かにエグい。 でも、エログロが話題になりやすいというのもあるんだろうなぁ。 日本の社会ではどこまで許されるのかの境界線を注意深く見極める必要がありそう。 ■DOVEのようなクロスメディア施策を展開する際に考慮すべき点は？ ・ターゲットがどれくらいネットに接しているのか？ ・その接し方がどれだけ
いまさらクチコミサイトを作る際のふたつの視点と4つのグループ : LINE Corporation ディレクターブログ
こんにちは。ディレクターの方の谷口です。今回は、新規にクチコミサイトを作る際において、今後どのような商材が適しているのかについて考えてみたいと思います。といってもクチコミサイトは既に多数あるので、「いまさらクチコミサイトを作る」にはどのような視点があるか、ということになるでしょうか。 クチコミサイトといっても多くの種類がありますが、ここでいうクチコミサイトとは、特定の商品・サービスについて、参加者がレビューを共有するサイトとします。 クチコミが集まるふたつの前提条件 クチコミに適した商材として、「選ぶのが不安」であることと、「日常的に選ぶ機会が多い」というふたつの条件があると思います。 前者の「選ぶのが不安」、というのは、たとえばティッシュペーパーのような日用品を買う際に不安は感じませんが、車を買う際には、買った後で後悔しないために神経を使います。間違って選択する確率と、間違ったときの損失
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「食物繊維ブーム」はこうやって作りました：NBonline(日経ビジネス オンライン)
『AMN「カンバセーショナルマーケティング最前線」セミナー第一部のメモ』