Case: 佐賀県「サガプライズ！」 話題になった、または今後話題になるであろう日本国内の広告・クリエイティブの事例の裏側を、案件を担当した方へのインタビューを通して明らかにしていく連載「BEHIND THE BUZZ」。今回は佐賀県によるプロジェクト「サガプライズ！」を取り上げます。 「サガプライズ！」とは、企業・ブランドとコラボレーションして佐賀の地域資産を磨き上げ、全国に佐賀県の魅力を発信。また、活動から得られた知見や手法を地域にフィードバックすることで、“情報発信による佐賀県の地方創生”を目指すプロジェクト。 今回は「サガプライズ！」の前身となる佐賀県の地方創生プロジェクト「FACTORY SAGA」にて実施した、ゲーム「ロマンシング サ・ガ」とのコラボ「ロマンシング佐賀」。そして「サガプライズ！」となって実施した「ロマンシング佐賀2」実現の舞台裏について、サガプライズ！ プロジェ

『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day

街角のクリエイティブは、ただいまリニューアル準備中です

漫画「東京喰種 トーキョーグール:re」作中の捜査官をリアルの世界で募集。その “選考” プロセスとは Case: 「東京喰種 トーキョーグール:re」 喰種捜査官 [急募] 話題になった、または今後話題になるであろう日本国内の広告・クリエイティブの事例の裏側を、案件を担当した方へのインタビューを通して明らかにしていく連載「BEHIND THE BUZZ」。 今回は集英社・週刊ヤングジャンプにて連載中「東京喰種トーキョーグール：re」による、インテリジェンスの求人情報サービス「an」とのコラボレーション企画「喰種捜査官 [急募]」を取り上げます。特設サイトより必要書類を用意し応募すると若干名が選抜され、著者・石田スイ氏がオリジナルキャラクターとして描き起こし、「東京喰種 トーキョーグール:re」内での捜査官として登場するという、漫画というフィクションの世界と実在するサービスを組み合わせたキ

2024.09.13 誠品生活日本橋5周年企画、有隣堂コラボで24時間公開YouTubeライブのPR力

大注目の“消滅型”メッセージアプリ「Frankly」を活用した、Victoria’s SecretのブランドPR Case: PINK Nation Chat ここのところ、急速にユーザー数を伸ばしているメッセージアプリ「Frankly」をご存知でしょうか。 LINEなどと比較して決定的に違うのは、『送った写真や動画を自動で消去する機能』があること、そして『すでに送信済みのメッセージを取り消すことができる』こと。メッセージの履歴が残らないので、友人とのやりとりでも本音トークができる、と若者を中心に人気を集めています。日本でも知られた存在である「Snapchat」と類似アプリです。 世界中で人気のランジェリーブランド・Victoria’s Secretは、このFranklyを活用し、自社のショッピングアプリ「PINK Nation」に新たなチャット機能「PINK Nation Chat」を追

Case: Pizza Mogul ユニークなプロモーションに定評のある大手宅配ピザのドミノ・ピザがオーストラリアで展開中の最新プロモーション。 ユーザーがWebサイトやアプリを通じて、『オリジナルのピザを作って、自分でそのピザを宣伝して、売って、その収益の一部がもらえる』というキャンペーン、その名も「Pizza Mogul」（ピザ王）を開始して、大きな話題を呼んでいます。 このキャンペーンへの参加方法は至って簡単。まずは、専用アプリ「Pizza Mogul」をダウンロードします。 Facebookアカウントを使ってログインし、「ピザ王」キャンペーン用のユーザーネームを作成したり、性別や誕生日などの必要事項を入力し、写真をアップロードしてプロフィールを作成します。 参加者登録が完了したら、いよいよオリジナルピザ制作の開始です。好みのピザ生地、ソース、トッピングを選んで、極上のピザ作りに挑戦

Case: #notaste #addtaste 辛味調味料メーカー大手の「タバスコ」は、“タバスコはただ辛いだけでなく、味気がないものに最適な味を添えるソースである”ことを広く訴求するために、ユニークなTwitterキャンペーンをベルギーで実施しました。 #notaste(味がない)というハッシュタグは、ツイッター上でよく使われており、「味があまりしない料理」から「味気ないファッション」にまでありとあらゆるものに用いられています。 そんなインサイトに着目したタバスコは、ソーシャルメディアチームを結成し、料理に限らず#notasteというハッシュタグが付けられたツイートに#addtaste(味を加える)というハッシュタグを付けてリプライし、『タバスコは味を添えるソースであること』を訴求するキャンペーンを企画。 「ブルーのマセラティが味がない」と不満をもらすツイートには、赤いタバスコ色で味付

Case: Amazing Street Hack アメリカで5月27日に発売される、大注目のアクションゲーム「Watch Dogs」。 主人公の凄腕ハッカー・エイデンが、とある事件の真相を探るため、携帯電話を介して街のインフラネットワークに侵入し、都市機能を自在に操りながら巨大な敵に立ち向かっていく…というストーリー。 発売元であるUbisoftは、この「Watch Dogs」のプロモーション用に『“スマートフォンを使ってハッキングをする”というゲームの設定を、現実の世界で再現するとどうなるか？』という内容の実験を行いました。 舞台となったのは、ロサンゼルスの一角にある電気店。 「スマートフォンを修理します」と書かれた看板を見て来店した客に、店員の男性は、スマホを直すついでに“特別なアプリ”を入れてくれます。 このアプリを使うと、画面のボタンをタップするだけで街の街灯を消したり、ATMか

Case: Fair Play Machines イタリア・ミラノには「インテル」と「ACミラン」という、世界を代表するプロサッカーのビッグクラブが拠点を置いています。長年のライバルである両チームはサポーターも熱心で、普段は仲の良い友人や近所の人といえども、応援するチームが違えば試合中は敵同士になったりします。 そんな状況に目を付けたコカ・コーラは、それぞれのチームのサポーターの心をつなぐ、ある試みを実施しました。 2台の特注自動販売機を用意し、両チームのホームスタジアムであるサン・シーロスタジアムの北スタンド（インテル側）と南スタンド（ACミラン側）にそれぞれ設置したのです。 自動販売機にはボタンが一つだけついていますが、押してもコーラは出てきません。実は2台の自販機は無線通信でつながっていて、ボタンを押すとスタジアム反対側のライバルファンのもとにコーラがぽとりと落ちる仕掛けになっていま

Case: Happiness Arcade 様々な施策を通じてHappinessのシェアを体現するコカ・コーラ。今回はリサイクル問題が急務となっているバングラデシュの首都ダッカで、リサイクルに対する市民の意識向上に貢献する取り組みを行いました。 バングラデシュ中央部に位置するダッカの人口は国内最大の1500万人にも上ります。リサイクルに対する意識が確立されていない同市では、ペットボトルがゴミの山を形成していて、環境は着実に悪化しています。 「もしリサイクルが楽しいものだったら、人々のリサイクルに臨む意識は変わるのでは？」 そんな仮説をもとに、コカ・コーラは空きボトルをリサイクル用に回収するための施策として、“リサイクルが楽しくなるゲームマシーン”を開発し、市内6か所に6日間設置しました。 一見、普通のゲームマシーンですが、このゲームマシーンを起動するために挿入するのはコインではなく“空き

Case:「メントス×アメイジング・スパイダーマン2™」キャンペーン 話題になった（=「バズった」）日本国内の広告・クリエイティブ事例の裏側を、案件を担当した方へのインタビューを通して明らかにしていく連載「BEHIND THE BUZZ」。 今回は、菓子ブランド「メントス」と映画「アメイジング・スパイダーマン2™」がコラボレーションしたキャンペーンを取り上げます。Twitter・Vineを活用し「『#スゲーぞ自分』な瞬間」の静止画・動画を募集する投稿コンテストを実施。そのプライズとなった、4月22日（火）「アメイジング・スパイダーマン2™」先行試写会ではコンテスト受賞者の発表や、「メントス」CMへの出演のみならず投稿コンテストのSNS上でのインフルエンサーとしても力を発揮した「けみお」さん、「山田沙梨奈」さんの登場もありました。 このキャンペーン実施の裏側と、キャンペーンを通して体感したテ

Case: Celebrate With a Bite ソチ五輪も後半戦に入り、連日アスリートたちによる氷上の熱戦が繰り広げられています。 日本では現在“その行為の是非”に賛否両論が繰り広げられていますが、オリンピックではいつの頃からか、メダルに輝いた選手が“メダルを噛んでポーズを取る”という仕草が珍しくない光景になっています。 そんな“慣例”に目を付けたオリンピックのオフィシャルパートナーであるマクドナルドは、『メダルを“チキンナゲット”に持ち替えて応援しよう』と呼びかける“Celebrate with a Bite（噛んで祝おう）”というキャンペーンを展開中です。 自国の選手が表彰台でメダルを噛めるようにと願いつつ、テレビの前で観戦する私たちは「チキンナゲットをかじろう！」というコンセプトのプロモーション（CM）。 マクドナルドらしい茶目っ気たっぷりの企画ですね。 日本人との考え方・視

福岡のピザ宅配チェーン「ピザクック」が創業を25周年を記念してお得なオンラインクーポンをゲットできるWEBコンテンツをローンチ。 その名も・・・・・ ピザって10回つぶやくだけで最大無料!!?? 【PIZZA 10 CALL!!! (ピザ・テン・コール)】 誰もが知っている ”ピザピザピザ・・・・「ここは？」”で答えるピザ10回ゲームを SNSを使ったエンターテイメント・コンテンツに！ Twitter、facebookでログインし、 ピザと10回つぶやき簡単なクイズに答えるだけで なんと最大無料のオンラインクーポンがもらえます！ ピザとつぶやく相手（ディーラー）は３人。 福岡市カワイイ区新区長であり、トップYOUTUBERのミカエラさん、 ピザクックのイメージキャラクターを勤めるソフトバンクホークスの松田選手、 そして、セクシーなひざ小僧が出演。 シンプルで分かりやすく、なおかつお得なこの

Case: LookNbook ファストファッションの代表格であるH&M。 毎年有名デザイナーとコラボして最新のファッションを生み出していますが、このコラボアイテムは毎回発売と同時に売り切れてしまうほどの人気で、世界各地、どこの店舗でも流行に敏感な若者たちによる激しい争奪戦が繰り広げられています。 世界中から注目を集める中、今年はフランス人デザイナーのイザベル・マラン氏をゲストに迎えて秋冬コレクションを展開。 本国ストックホルムでの発売に先駆け、斬新な方法による事前告知を実施しました。 発売1週間前から、コレクションの服をガラス張りのケースに入れて街中に展示したのですが、なぜかガラスが曇っていて肝心の服はおぼろげに浮かび上がるだけ。 しかしよく見ると、ガラスの下の方には「＃HMLookNbook」とハッシュタグをつけてツイートするよう指示が書いてあります。 実はこのガラスには仕掛けが施して

『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day

Case: Shadow Faces 目の代表的な疾患である、白内障。手術によって治療することができ、費用もさほど掛からないことから、先進国においては深刻な病気ではありません。しかし発展途上国では、経済的な理由から手術の費用を負担できず、結果失明に至ってしまう人が2千万人以上いるそうです。 そこで、途上国における貧困問題に取り組む団体「Christian Blind Mission」は、白内障治療のための寄付を募るキャンペーンをスイスで行いました。 キャンペーンの場として選んだのは、チューリッヒの街を見下ろす絶好のロケーションに位置する五つ星ホテル「Dolder Grand Hotel」。クリスマスの時期に高級ホテルに泊まりに来るのですから、宿泊客はレジャーに費やすお金のある、比較的裕福な人たちだと推測できます。 富裕層にターゲットを絞り、『50スイスフラン（約5,800円）の寄付で白内障

Case: Lookup in Piccadilly Circus 大手航空会社ブリティッシュ・エアウェイズによる、デジタルサイネージを活用したプロモーションをご紹介。 ロンドン中心部にある、ピカデリーサーカスと呼ばれる広場に設置されたスクリーンに映し出された映像。一人の男の子が座っています。 おもむろに男の子が立ち上がり、上を見上げながら歩き出します。よくみると、その視線の先の上空には航行する飛行機が。 飛行機を指差す男の子の傍らに表示された字幕には、「見て！バルセロナから飛んできたBA475だよ！」と表示されています。 ネットワークを通じて、表示する内容をいつでも外部より受信することができるという「デジタルサイネージ」の特性を巧く活かした広告でした。このアイディア、汎用性も高そうですね。 動画はコチラ 参考サイト Creative Criminals http://creativecr

Case: Curse of Chucky 1988年にアメリカで制作・公開された「チャイルド・プレイ」というホラー映画をご存知ですか？ 自分の魂を人形に宿した殺人鬼・チャッキーが、生身の体を手に入れるために人々を襲う…というストーリー。魂の乗り移った人形がたまらなく不気味かつ残忍で、日本でもR15+指定されたほどですが、これまでにシリーズ5作品が制作された大ヒット映画です。 そのチャイルドプレイ・シリーズ最新作「Curse of Chucky」がDVDとBlu-rayで発売されることとなり、プロモーションにと企画されたのが今回ご紹介する“prankvertising（＝いたずら広告）”です。 実施されたのは南米・ブラジル。 バス停のベンチの脇には大きな「Curse of Chucky」のポスターが設置されています。 男性がバスを待っていると、どこからか子供の笑い声が聞こえてきます。「どこ

Case: Smileball 昔から『笑う門には福来る』といいますが、「笑顔」にはストレスの軽減・免疫力向上などの効果があることが科学的に実証されており、私たちの健康増進に非常に有効だといいます。 そんな「笑顔」に着目して、スイスの健康保険会社「KPT」は“笑顔でもっと健康に”という趣旨のもと、「Smileball」と名付けた一風変わったピンボールゲームを開発しました。 通常のピンボールは手元のレバーを使ってボールを弾く操作をしますが、このSmileballでは、レバーではなく“笑顔”で操作をします。 どういう事かというと、この機械には正面に顔の表情を感知するセンサー付きのカメラが仕込んであります。ゲームをプレイする人の“笑顔”をカメラが捉えると、それに機械が反応してボールをはじくという仕組みです。 右の口角を上げると右側のバネが上がり、左の口角をあげて笑うと左のバネが動いてボールを弾く