USA Todayによると、7月1日午後4時45分時点で、eBayでは2600個以上のiPhoneが販売された。平均価格は775.03ドル(9万3004円)、最高価格は1万2500ドル(150万円)というフィーバーぶりである。 WOMマーケティングの関係者の間では、最初にWOMを最も効果的に使ったのは、旧約聖書の時代の預言者モーゼであると言われている。モーゼは、日増しに高まる神の要求の激しさと多さに耐え切れず、神に対して「私1人では、これ以上、神の言葉を世の多くの人たちに伝えることは困難です」と訴えた。神はそれに対して「なぜ、あなたはただ1人でそれを実行しようとしているのか? あなたには信頼のおける70人の長老たちがいるではないか。彼らを使って全世界に神の言葉を知らしめよ」と答えた。それ以降モーゼは、影響力のある70人の長老たちのWOMによって、神の言葉を世界に広めて行ったという訳だ。「