世界的に新型コロナウイルス感染症が広がり、消費者の衛生意識が高まるなか、爆発的に成長を遂げているブランドがある。2018年9月にリニューアルした空間除菌ブランドの「クレベリン」。19年3月期の売上高はブランド全体で前年度比22％増となり、さらに19年4月から12月までの3四半期では、前年同期比で78.9％増と急速に売り上げを伸ばしている。 その要因となったのが、マーケティング戦略の大きな方向転換。これまでは「衛生用品としての機能訴求しかしておらず、生活の中での使われ方に配慮がなかった」（大幸薬品の中澤健一郎マーケティング本部マネージャー）。18年9月のリニューアルでは、デザインオフィスnendoの佐藤オオキ氏によるデザインを採用。「クレベリンといえば『C・（シードット）』のマークと言ってもらえるような強いブランドをつくる」（中澤氏）ための情報整理を行ったパッケージデザインや、効能感を訴えつ

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