OTA苦境の背景にあるGoogle依存。TripAdvisorのレイオフから〜
TripAdvisor（トリップアドバイザー）のレイオフ 2020年1月22日、TripAdvisor が約200人のレイオフを行っていると Bloomberg が報道しました。同社は2019年9月末時点で3,800人を超える社員が在籍していたということなので、削減人数は全体の約5%に達します。なかなか厳しい判断です。 リンク：TripAdvisor Cuts Hundreds of Jobs After Google Competition Bites - Bloomberg TripAdvisor は「強い収益性を維持するために、我々の事業の特定の部分の費用を削減および再配分する必要がある」とコメントしていますが、この「強い収益性」を妨げている要因の一つとして Google を名指しで挙げています。 TripAdvisor は大規模かつモダンな仕組みで Paid Search を回して
音声検索の成長と、広告主と広告運用者がすべきこと
音声検索はスマートスピーカーで追い風に Google Home や Amazon Echo のようなスマートスピーカーの登場をきっかけに、音声入力／音声検索がにわかに脚光を浴びています。 Google は2008年にはモバイル用アプリとして音声検索を導入（日本語版は2009年）しており、音声入力がブレイクするきっかけとなったAppleの「Siri」も日本語対応は2012年で、既に登場から一定以上の時間が経過しています。現在ではスマートフォンでの音声入力は基本機能として実装（Androidであれば2014年から）されていて精度も高く、長い時間をかけて研究と普及が進められてきた音声検索は、方法としては突然現れた目新しいものではなく、徐々に時間をかけて世の中に浸透していった感があります。 おそらくは、音声のみを前提としたデバイスの華々しい登場が、マーケットの眼を強制的に音声入力の可能性へ向かわせ
ランディングページ最適化に悩んだら必ず読みたい記事3選
コンバージョンの向上は、特にウェブのプロモーションに関わる人にとっては永遠のテーマです。これまで多くの記事や知見が存在するものの、実際の施策ではそれぞれの場面で千差万別の事情があるので、なかなか細部の一般化が難しいテーマでもあります。 結局のところ、最後は自分でやってみることが一番大事なのは間違いありません。試行錯誤を繰り返し、自分たちなりの経験値をためていくことが改善への近道です。一方で、試行錯誤の繰り返しが常にできるわけではありませんし、できれば事例をたくさん知りたいというのも本音だと思います。 そこで今回は、コンバージョン向上施策の中でも、ランディングページやサイトの構成・表現について、自分たちでやってみた結果を仔細に紹介し知見を分けてくれるという、とてもありがたく参考になる記事を3つほどピックアップしてご紹介します。 1. 明らかなのに見落とされているLPテストの3つの要素 まずは
インハウスSEO実践者のインタビュー
先日（2012年9月22日）に開催されたCSS Nite LP, Disk 24「インハウスSEO」はとても大盛況だったそうです。自社内でSEOを行うインハウスSEOは、その手法から組織論に至るまで、ウェブ担当者の間で語られる息の長いホットトピックのひとつだと思います。 そして、その議論は洋の東西を問わず、海外においても頻繁に語られます。 ただ、クローズドフォーラムやオフラインではよく語られるインハウスSEOの生の声も、そのナマナマしさゆえか、なかなか記事化されないのが現実です。 そんな折、CSS Nite と平仄を合わせるかのように（？）、インハウスSEOの担当者のインタビュー記事が Search Engine Watch に載っていました。短いインタビューですが、2012年9月現在のSEO実務担当者の生の声ですので、抄訳してみたいと思います。 In-House SEO Intervie
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