「よい広告」をどう捉えていますか ——4つ目の質問です。「『よい広告』をどう捉えていますか?」。売る広告、話題になる、クリエイティビティの高さなど、色々な指標があると思いますが… 本多:クライアントの目的を叶えるのがよい広告で、そのために最適な手法を考えるのが僕たち制作者の仕事です。そのためには、手法についてもクライアントと共通の認識を作っておくことが大切です。スニッカーズの広告は一見奇抜に見えますが、「とにかく話題に残る→記憶に残る、買う」という方向性でやろうと共有したゆえの表現です。ただのインパクト狙いではないんです。 前田:同意見です。売上を上げるためには、話題にならないといけない。そのときに、どう話題になるかが大事。悪目立ちではなく、商品とクライアントを同時に好きになってもらえるようにしたいんです。 福里:どんな会社も「お客様が第一です」と言うじゃないですか。テレビCMは、基本的に
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