部分一致の登録方法 コンバージョンの測定期間 ロングテールキーワードの設定＆入札 代替テキストの利用 表示URL設定の定義 掲載場所の違い レポートについて（コンテンツマッチとコンテンツターゲット） 詳細 部分一致の登録方法 オーバーチュアとアドワーズで部分一致の定義が異なるのはあまり知られてません。『航空券 ニューヨーク』を部分一致で登録する場合の例をそれぞれ書き出してみます。 オーバーチュアの部分一致登録 『航空券 ニューヨーク』 『ニューヨーク　航空券』 アドワーズの部分一致登録 『航空券 ニューヨーク』 上記の記載に少々違和感を持った方もいらっしゃるのではないでしょうか？オーバーチュアの部分一致では『航空券 ニューヨーク』の部分一致登録だけでは『ニューヨーク　航空券』で検索をかけたユーザーにまで訴求することはできません。※正確には出来ない場合が多いです。　その為、『ニューヨーク　航

オーバーチュアとアドワーズ広告の「仕組みの違い」についてです。 広告が掲載されているページやクリエイティブの種類、ユーザーさんの属性、フレーズの需要など、比較対象にならないところは多くありますが、そういったことよりもっと根本的な違いがあります。 深い知識も無く、突然チューニングを担当することになった私のような人が効果測定を誤ってしまう落とし穴。特に「率」ではなく「数」を比較してはいけない理由を説明します。 結論から書きますが、Cookie（クッキー）コンバージョンまでの有効期限と、データとして残すタイミングが違うのです。ご存知の方も多いとは思いますが、本日現在の情報として脳内更新していただけたらと思います。 コンバージョンの有効期間が9年11ヶ月「15日間」違う まずはGoogleで「時計 ブランド」を検索し、一番上に表示されたティファニーをクリック。（ティファニーさんごめんなさい。今度買

アドワーズで成功するためには、良い広告文（反応の取れる広告文）を書くことが大切です。 そのためには、広告文のテストは欠かせません。 2つの広告文を用意して、それをランダムに表示させて、どちらの広告文がパフォーマンスが良いのかを常にテストすることが成功への秘訣です。 常にテストをして、勝った広告文を採用し続ければ、間違いなく反応の高い広告文を作ることができるのです。 ただ、そこには落とし穴があります。 コンサルティングをしていると、十分なデータが取れていないのに、広告文の勝敗を決めてしまっている人がたくさんいます。 『データが不十分なまま勝敗を判断して、実はクリック率が低い広告を採用してしまっていた…』 なんて事態になる前に、勝敗が判別できるだけの十分なデータがあるのかをチェックしましょう。 クリック率の勝つ確率を診断 コンバージョン率の勝つ確率を診断 『データは十分に取れたけど、クリック率

6月 1, 2009 | 広告 大企業のイメージ広告（マスマーケティング）の場合を除き、アドワーズの広告は基本的にはクリックをしてもらうのが目的です。 そのためには、お客様の興味を引き、目立たなければいけません。 その結果、クリック率がアップすることによって、品質スコア（Googleの評価）もアップして、優位に広告戦略を進めていくことができるので、良い広告文を書くことは、とても大切なアドワーズ戦略の一つです。 ※ 品質スコアがアップすると、どれだけ得なのかは入札価格と実際に払うお金の仕組みをご覧ください。 1. タイトルにキーワードを挿入する こちらの記事にも書きましたが、 (検索ユーザーの潜在意識に訴えかける) x (広告が太字で表示される) = (クリック率のアップ) = (品質スコアのアップ) の方程式が成り立つだけではなく、直接的な品質スコアの向上も期待できるのです。 一石二鳥どこ

5月 25, 2009 | PPC広告全般, Yahoo リスティング, キーワードリサーチ, 単価・見積もり・入札価格 先日、久しぶりにOvertureの管理画面を触りながら作業することがありました。（こちらの記事にも書きましたが、あまりOvertureの管理画面をみることが無いのです…） 管理画面をみているとOvertureでは、キーワード単位でマッチタイプ（部分一致や完全一致）が選べるだけではなく、グループ単位･キャンペーン単位でマッチタイプが選べるということに気がつきました。 そこで、ちょっと気になったことが… それぞれの階層で別々のマッチタイプを選択したら、どうなるんだろうという疑問です。 例えば、グループで完全一致を設定して、キーワードで部分一致を設定したら、どちらが採用されると思いますか？ ※ ちなみにGoogle AdWordsの場合は、キーワード単位で管理しているので、こ

6月 3, 2009 | AdWords Editor, Yahoo リスティング, 便利ツール 前回ビデオでAdWords Editor の使い方を紹介いたしましたが、今回はAdWords Editorを使って、AdWordsのキャンペーンをOvertureに移行する方法を紹介します。 Step1. AdWords EditorからCSVでデータをエクスポート ファイル > スプレッドシートをエクスポート > 選択したキャンペーンと広告をエクスポート Step2. Overture用にフォーマットを変更 Overtureにログインした後に、① キャンペーンをクリック、② インポートをクリック、③ 外部のキャンペーンをクリックした後に、④ 先ほどエディタから取り出したCSVファイルを指定して、⑤ 適当な名前を付けて、”変換” ボタンを押します。 Step3. エラーの修正 OR ダウンロー

This domain may be for sale!